Alt du trenger å vite om retningslinjene for nye cookies for Google Chrome

I 2020 kunngjorde Google planer om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler fra Google Chrome for alltid. Mens konkurrentene, Safari og Mozilla Firefox, deaktiverte tredjeparts informasjonskapsler i 2017 og 2019, er Google Chrome den mest brukte nettleseren og har sannsynligvis størst innvirkning.

Med over 2 milliarder aktive installasjoner vil skiftet for å eliminere tredjeparts informasjonskapsler skape en krusning som vil endre online annonsering over hele verden. Men før det er det viktig å forstå hvordan Google bruker informasjonskapsler generelt.

hvordan få handelskort på steam

Hvordan Google bruker informasjonskapsler

Google bruker fem typer informasjonskapsler - funksjonalitet, sikkerhet, analyse, reklame og tilpasning. Med unike identifikatorer kan informasjonskapsler gjenkjenne bestemte enheter eller apper.

Deretter, informasjonskapsler gir informasjon til nettstedets operatører . Denne informasjonen øker hastigheten på nettstedet ditt, administrerer enhetsrelaterte krasjrapporter og holder orden på passord. I tillegg knytter informasjonskapsler søk til Google -kontoen din for å forbedre prediktive anbefalinger som brukes for å vise annonser.

For å gjøre dette bruker Google en kombinasjon av unike og ikke-unike identifikatorer i nettleseren, Google Chrome. Identifikatorer inkluderer installasjonssporing som oppdager andre nettlesere på enheten din og et unikt token generert første gang du bruker Google Chrome.

Google bruker også identifikatorer til feltforsøk som påvirker brukere basert på IP -adresse, operativsystem eller andre funksjoner som enhets IMEI -nummer eller annonse -ID.

I slekt: Slik aktiverer eller deaktiverer du informasjonskapsler på iPhone

I mange år har Google Chrome tillatt brukere en rekke måter å administrere informasjonskapslene sine på , inkludert sletting av eksisterende informasjonskapsler og kontroll av innstillinger for informasjonskapsler for alle besøkte nettsteder. Google Chrome har også en funksjon som kalles inkognitomodus som bare lagrer informasjonskapsler mens vinduet forblir åpent.

Informasjonskapsler koster det å bruke så mange av Googles tjenester gratis. Ved å bruke informasjonskapsler kan annonsører spore hvor effektive annonsene deres er ved å vise hvor ofte de ble vist og deretter klikket på dem. På noen måter hjelper informasjonskapsler med å sørge for at du ikke får servert den samme annonsen hele tiden og viser stadig mer relevante annonser.

Førsteparts informasjonskapsler brukes til å spore informasjon på nettstedet du søker på. På den annen side sender tredjeparts informasjonskapsler data om nettleserloggen tilbake til et tidligere tillatt domene, som kan være annerledes enn det du bruker.

I årevis har tredjeparts informasjonskapsler blitt en industristandard der meglere bruker dataene dine til å bygge en omfattende brukerprofil basert på din online aktivitet som selges til høystbydende.

Selv om det i utgangspunktet kan virke som et massivt skritt fremover for personvernadvokater overalt, er det ikke helt en grei feiring. Her er noen grunner til hvorfor.

Skift av individualisert sporingsinfrastruktur

Uten tredjeparts informasjonskapsler vil målrettingsannonser være utfordrende for mindre annonsører. Selv om dette vil bety at individuelle kundedata blir mindre tilgjengelige for flere øyne, betyr det ikke at ingen samler det inn.

Dette skiftet gir faktisk Google monopol på individualiserte data gjennom unike identifikatorer som tidligere var tilgjengelige for annonsører.

Samling av data for nettleser i Google Chrome

Med Federated Learning of Cohorts (FLOC) , Vil Google bruke nettloggen din, førsteparts informasjonskapsler og annen informasjon knyttet til din unike identifikator for å klassifisere deg sammen med lignende profiler. Google Chrome bestemmer sannsynligheten for å være interessert i ting basert på andre mennesker med lignende interesser.

I motsetning til tredjeparts informasjonskapsler, er profilaggregering fullført i nettleseren Google Chrome.

Det uunngåelige av algoritmiske skjevheter

Selv om det er flere påstander om at denne endringen av aggregerte data fortsatt vil gi kvalitetsemner, kan bare tiden vise. For eksempel, mens Google har stått fast på at den ikke bruker sensitiv informasjon for å bestemme annonsetilpasning, kan til og med korrelasjon fortsatt avdekke skjevheter som kan være uetiske og ikke lette å demontere.

Som vi har lært med andre lukkede økosystemannonsører som Facebook, kan algoritmer iboende være diskriminerende i form av Rasisme og sexisme .

Når det gjelder å endre infrastrukturen som bestemmer brukerens levedyktighet for annonser, er det ingen tvil om at presset mot null tredjeparts informasjonskapsler vil være effektivt. Imidlertid er det kanskje ikke like effektivt eller etisk. På mange måter vil annonsører være prisgitt Google -algoritmen.

hvordan lage en tom linje i word

Hva betyr Googles retningslinjer for nye informasjonskapsler for brukere?

Så hva betyr egentlig alt dette for Google -brukere?

Med mindre du jobber med reklame, vil denne endringen sannsynligvis ikke endre nettleseropplevelsen din særlig. Faktisk kan du fortsatt forvente at målrettet annonsering vil følge deg rundt uansett hvor du er online. Imidlertid er det noen ting som sannsynligvis vil skje:

Individuelle brukere

Nå kan ikke bedriftseiere forvente at tredjeparts informasjonskapsler gjør datainnsamlingen for dem. Bedrifter vil sannsynligvis være mer avhengige av andre lukkede økosystemer som samler brukerdata internt. Med dette bør brukerne forvente at annonser på tvers av sosiale profiler vil variere avhengig av bruken i appen.

Uavhengige skapere

Når tredjeparts informasjonskapsler på Google er fjernet, vil individuelle skapere samle mer data på sine egne kanaler som nettsteder eller postlister. I stedet for å stole på aggregerte data fra tredjeparts informasjonskapsler, vil førstepartsdata bli nøkkelen til å bygge brukerdatabasen.

Utgivere

Med så mange spørsmål reist, bør annonseavhengige utgivere forvente en midlertidig nedgang i inntektene etter hvert som annonsørene tilpasser seg den nye infrastrukturen. Mindre budsjett vil sannsynligvis bli trukket inn i disse kanalene av mindre annonsører inntil effektivitet og effektivitets benchmarking av større organer blir frigitt.

Risikoen for lukket økosystemreklame

Med forbudet mot tredjeparts informasjonskapsler på Google, vil mange annonsører oppdage at de ikke har noe annet valg enn å bruke lukkede økosystemer som Facebook, TikTok, og så videre. Lukkede økosystemer lar merkevarer beholde målrettet presisjon, samtidig som brukerne fortsatt kan beholde en viss grad av kontroll over personvernet.

Faren som følge av en økning i lukket økosystemreklame er imidlertid at den er utsatt for misbruk. I 2016, Facebook bevisst oppblåste videomålinger opptil 900% i over to år, manipulere og drepe millioner av lønnsomme virksomheter i prosessen.

hvordan overføre data fra excel til word automatisk

Selv om bare tiden vil vise om Googles press på å eliminere tredjeparts informasjonskapsler vil være gunstig for alle generelt, er det en ting vi er sikre på-det kommer til å endre online annonsering slik vi kjenner det.

Dele Dele kvitring E -post Slik sletter du informasjonskapsler og hurtigbuffer i Chrome

Opplever du problemer med Chrome? Å tømme informasjonskapsler og cache kan bare hjelpe.

Les neste Relaterte temaer

Internett
Sikkerhet
Personvern på nettet
Informasjonskapsler i nettleseren
Google Chrome

Om forfatteren Quina Baterna(100 artikler publisert)

Quina bruker det meste av dagen på å drikke på stranden mens hun skriver om hvordan teknologi påvirker politikk, sikkerhet og underholdning. Hun er hovedsakelig basert i Sørøst -Asia og har en grad i informasjonsdesign.

Mer fra Quina Baterna

Abonner på vårt nyhetsbrev

Bli med i vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis ebøker og eksklusive tilbud!

Klikk her for å abonnere