Home-theater-designers
Da Apples iOS 14.5 -oppdatering kom i slutten av april, introduserte den en ny funksjon som skapte oppsikt. App Tracking Transparency (ATT) -funksjonen mottok jubel fra brukere, men forferdelse fra bedrifter og annonsører, som Facebook, som er avhengige av å spore brukere på tvers av appene sine.
hvordan dedikere mer videoram
Men hva er egentlig ATT -funksjonen, og hvordan vil den påvirke Facebooks forretningsmodell?
IOS 14.5 -oppdateringen: Hva gjør den nøyaktig?
Åpning av appsporing er en funksjon som lar brukerne bestemme om de vil at aktiviteten deres skal spores på tvers av forskjellige apper på iOS -enheten.
Hver iOS -enhet er tildelt en unik identifikator, kalt en Identifier for Advertisers (IDFA), som kan spore brukeren. Formålet med IDFA er at annonsører skal tilpasse og målrette annonser mer effektivt.
Apple hadde ertet ideen om å begrense IDFA -tilgang siden i fjor, og funksjonen ble testet i iOS 14 betaversjonen. Det var ikke før iOS 14.5 -oppdateringen at Apple gjorde ATT tilgjengelig for alle brukere.
Apper som ønsker å spore brukeraktivitet på tvers av andre apper, må nå få tillatelse gjennom et varsel.
Som bruker er det eneste du må gjøre når du blir spurt om du vil at aktiviteten din skal spores, velg Be appen om ikke å spore å stoppe dem når du blir bedt om det via varsel. Eller trykk på Tillate hvis du er glad for å dele dataene dine.
Hvordan tjener Facebook penger?
Å opprette en konto på Facebook er gratis - ingen inntekter genereres direkte fra Facebooks brukerbase. På grunn av dette er Facebook avhengig av andre metoder for å generere inntekter.
Facebooks viktigste inntektskilde er å selge annonseplass på sine sosiale medieplattformer.
Relatert: De beste nye funksjonene i iOS 14.5
Facebook og Instagram sosiale medier plattformer står for brorparten av inntektene som genereres. Faktisk, Investopedia rapporterte at 98% av Facebooks inntekter i 2020 kom fra digitale annonser på Facebook og Instagram.
De andre 2% av Facebooks inntekt kommer fra kilder som Oculus-salg og e-handelsbetalinger.
Hva er Facebooks offisielle holdning til gjennomsiktighet for appsporing?
Siden Apple kunngjorde ATT-funksjonen i fjor, har Facebook snudd seg mellom å si at funksjonen ville skade forretningsmodellen og støtte det nye valget for brukerne.
Etter å ha motsatt seg funksjonen på tidspunktet for kunngjøringen, støtter Facebook nå ATT og hevder at funksjonen potensielt kan styrke selskapets posisjon.
Hvor mange brukere tillater appsporing?
Før ATT ble implementert, en undersøkelse fra Post IDFA-Alliance fant ut at 38,5% av brukerne ville tillate appsporing i iOS 14.
Det ser nå ut til at dette tallet var svært optimistisk ettersom data viser at bare 4% av brukerne i USA tillater appsporing, med et litt høyere tall på 12% over hele verden.
Hva betyr alt dette for Facebook?
Tidligere ville Facebook spore brukere og samle informasjon om dem på tvers av forskjellige apper. Denne informasjonen vil hjelpe Facebook med å bestemme hvilke annonser som skal vises til brukere.
ATT forhindrer ikke Facebook i å spore brukere på tvers av sine egne apper (for eksempel mellom Instagram og WhatsApp). Imidlertid kan Facebook ikke lenger spore brukere på tvers av apper den ikke eier, med mindre brukeren gir den tillatelse til å gjøre det.
Dette betyr at Facebook ikke lenger kan vise målrettede annonser like effektivt siden det mangler informasjon om brukeratferd utenfor sine egne apper på iOS -enheter.
Selv om dette virker som en katastrofe for Facebook ved første øyekast, gjenstår det å se hvor sterkt det vil påvirke selskapet.
Relatert: Hvordan bruke gjennomsiktighet for appsporing i iOS 14.5 for å stoppe apper som sporer deg
Facebooks sannsynlige svar
Selv om sporing av brukere på tvers av iOS -enheter nå er ineffektivt, kan Facebook fortsatt spore brukere utenfor iOS.
Brukeratferd i Facebooks appserie gir også informasjon om en bruker. For eksempel avslører sidene de følger og innleggene de liker, brukerinformasjon og oppførsel som kan brukes til annonsering.
Facebook nyskaper også nye tiltak som Aggregated Event Management for annonsører.
Innovasjon og å finne nye måter å oppdatere sin forretningsmodell på vil være Facebooks mest effektive forsvar mot ATT.
Dele Dele kvitring E -post 5 måter Facebook invaderer personvernet ditt (og hvordan du kan stoppe det)Selv om vi vet at Facebook høster tonnevis med brukerdata, invaderer det sosiale nettverket også personvernet ditt daglig.
Les neste Relaterte temaer- iPhone
- eple
- ios
- Personvern for smarttelefoner
- Brukersporing
Carly er en teknisk entusiast og forfatter på MakeUseOf. Opprinnelig fra Australia, har hun en bakgrunn innen informatikk og journalistikk.
Mer fra Carly ChatfieldAbonner på vårt nyhetsbrev
Bli med i vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis ebøker og eksklusive tilbud!
Klikk her for å abonnere