Home-theater-designers
Jeg er ikke her for å antyde at det er noe misvisende eller usant om statistikken som ble delt i forrige uke av streaminggiganten Roku i sin Sesong med streaming: 2020 Holiday Shopping Report . Denne statistikken er resultatet av en undersøkelse og rapport utført og utarbeidet for Roku av de veldig troverdige Harris-avstemningen , basert på en undersøkelse fra 3. til 8. september blant 2.008 voksne som sa at de planla å handle denne høytiden. Resultatene ble vektet for alder, kjønn, region, urbanitet, rase / etnisitet, utdannelse, sivilstand, husstandsinntekt og / eller sosioøkonomisk status. Respondentene ble valgt til å være representativ for USA som helhet.
Mens jeg leste rapporten, kunne jeg imidlertid ikke unngå å tenke på Benjamin Disraeli, Storbritannias statsminister i 1868 og 1874. Mer spesifikt, tenker rapporten på et sitat tilskrevet den britiske politikeren. For øvrig er det ingen sannhet i seniorredaktør Dennis Burgers påstand om at jeg er så gammel at jeg faktisk var der da Disraeli visstnok sa: 'Det er tre typer løgner: løgner, jævla løgner og statistikk.'
Jeg innrømmer imidlertid fritt at sitatet har vært et av mine ledende prinsipper gjennom karrieren min som forfatter og redaktør. Hvis Disraeli faktisk uttalte disse ordene, antok han sannsynligvis dem fra George Canning, en annen brite som gikk forut for ham som statsråd og hvis sitat jeg har omfavnet. Canning sa en gang: 'Jeg kan bevise hva som helst med statistikk bortsett fra sannheten.'
Som journalist på dagtid og kyniker i hjertet, tenker jeg på begge sitatene når jeg leser resultatene av en avstemning, enten det undersøkte emnet er et presidentløp, best smakende brus, eller - som i dette tilfellet - streaming og shopping. Den første biten av skepsis innebærer hvem som ble undersøkt. I dette tilfellet kan du spørre deg om bare rundt 2000 mennesker virkelig kan være representative for en nasjon på mer enn 328 millioner. Det høres kanskje gal ut, men det er typisk for avstemningsmetodikk. I tillegg er troverdige avstemmere som The Harris Poll generelt ganske flinke til å finne og intervjue grupper som er representative for allmennheten.
I dette tilfellet gjør det imidlertid klart at den undersøkte gruppen ikke nødvendigvis er representativ for generell offentlig, men snarere av voksne som 'rapporterte om planer om å handle denne høytiden.' Denne kvalifiseringen, bare en håndfull ord i studiens seksjon 'Rapportmetodikk', avslører den sanne arten og formålet med denne avstemningen: å oppmuntre selskaper til å bruke annonseringsdollene sine med raskt voksende streamingtjenester og plattformer i stedet for 'gamle medier' som f.eks. fjernsyn, radio og avis og tidsskrifter (ryktet sier at det fortsatt er noen få av disse dinosaurene).
Det er absolutt ingenting galt med at Roku bruker en avstemning / undersøkelse / studie for å overbevise annonsører om at de skal viderekoble sine reklamedollar til streamingverdenen, og selskapet viker absolutt ikke fra å dele intensjonene i denne rapporten. Markedssjef Matthew Anderson gjør det ganske klart for alle som leser meldingen sin rett på side 2 av den. Her er noe av det Anderson skrev:
Til tross for all usikkerheten i verden i dag, fremhever denne rapporten at amerikanerne planlegger å bruke mer denne høytiden og kjøpe flere gaver til flere mennesker. Viktigere ... hvordan de tar sine kjøpsbeslutninger og utfører de faktiske kjøpene deres, gjennomgår også viktige endringer.
Rapporten viser at TV-streamere fører til økningen denne høytiden, og forventer å øke ferieutgiftene betydelig sammenlignet med ikke-streamere. Samlet sett planlegger streamere å bruke nesten en tredjedel mer ... enn ikke-streamere. Funnene ... gir også en klar guide for markedsførere som ønsker å engasjere kunder - 85% av kundene strømmer nå, og for første gang i Harris Polls sporing av disse trendene rapporterer den gjennomsnittlige amerikaneren nå å bruke mer tid på å streame enn å se på tradisjonell TV.
Disse skiftene fremhever at det nå er på tide å vurdere betydelige justeringer i annonseringsinvesteringene for å nå forbrukerne. Enkelt sagt, for å lykkes, må markedsførere være der forbrukerne er - og forbrukerne strømmer.
Anderson vil selvfølgelig at markedsførere skal bruke alle sine annonseringsdollar med Roku, som på relativt kort tid har blitt streamingindustriens 500 pund gorilla. Jeg mener det på en god måte, fordi du ikke kan unngå å beundre et selskap som lager gode streaming-spillere, har den mest populære og kritikerroste plattformen, og har forgrenet seg ved å utvikle et fantastisk TV-operativsystem og noen fantastiske lydkomponenter ( inkludert to lydfelt med innebygde Roku-streamere).
Selv om det egentlig er et salgstall for annonsører av Roku og for Roku - og i tillegg andre streamingtjenester - gir rapporten noen interessante faktoinnblikk og innsikt. Mange av dem er relatert til online kjøp, og jeg hopper over de fleste av dem fordi vi alle vet at netthandel generelt og Amazon spesielt styrer detaljhandelen. Likevel er det noen nyhetsverdige nuggets. For eksempel:
- Til tross for 53 prosent av respondentene som uttrykker bekymring over de økonomiske utsiktene de neste 12 månedene, planlegger 70 prosent av dem å bruke så mye eller mer på feriekjøp.
- Streamere planlegger å bruke omtrent 33 prosent mer enn ikke-streamere.
- Cirka 79 prosent av streamere planlegger å gjøre mesteparten av ferien på nettet, sammenlignet med bare 55 prosent av ikke-streamere.
Rapportens funn om streaming generelt var mer interessante og opplysende for meg enn shoppinginnsikten. For eksempel ble jeg overrasket over å lese det:
- Rundt 85 prosent av husstandene strømmer nå.
- Nesten tre av fire babyboomere strømmer, og 55 prosent av seerne over 74 år gamle strømmer.
- Streamingstiden økte med 19 prosent i gjennomsnitt i 2020, mens tradisjonelle TV-visningstider gikk ned 13 prosent. (Rapporten spesifiserer ikke om det var per person eller husstand per dag, uke eller måned.)
- Den gjennomsnittlige Roku-brukeren som klippet ledningen sa at de sparer $ 75 / måned over tradisjonell betal-TV.
En av meningsmålingene som er mest overraskende for meg, er at to av tre årtusener har stoppet en streaming-annonse for å handle det annonserte produktet. Det er selve definisjonen av at forbrukere setter pengene sine der fjernkontrollen er. På den annen side er ikke statistikken nesten like kraftig som den kunne være hvis undersøkelsen ga et lignende funn om hvor mange seere som gjør det samme mens de ser på konvensjonell TV, som også kan settes på pause med de fleste digitale kabel- og satellittjenesteleverandører. .
Den andre statistikken jeg fant øyeåpning var at mer enn halvparten av de over 74 strømmer. Fordøy det et øyeblikk. Disse respondentene var allerede minst 61 da Netflix introduserte streamingtjenesten i 2007, og var allerede middelaldrende da videokassetter ble raseri. Hvis mer enn halvparten av de over 74 strømmer, bør jeg kanskje endelig dumpe VHS-samlingen min. Jeg kunne overføre dem til DVD, men de ser også ut til å forsvinne.
Alt tullet til side, er funnene i Roku-studien interessante, om enn ikke helt uventede. Streaming er stort og vil bli større fordi det er praktisk, fordi teknologien er enkel å bruke, og fordi innhold og enhetene som brukes til å konsumere det, er rikelig og relativt rimelig. Spesielt antall gratis streamingalternativer er i ferd med å vokse. Roku i seg selv er et godt eksempel. I 2017 lanserte den sin egen kanal, som er gratis tilgang og tilbyr en rekke gratis programmer og filmer.
Så vidt jeg er bekymret for, vil streaming imidlertid ikke være perfekt før jeg finner alle de eldre filmene jeg vil se enten gratis eller for mindre enn det ville kostet meg å kjøpe Blu-ray online eller fra Walmarts røverkjøp søppel. Jeg elsker streaming, men jeg er ikke overbevist om at det er smart å bli kvitt platesamlingen min ennå. Mine videokassetter? Kanskje kan Roku 2021 Season of Streaming Holiday Shopping Report hjelpe meg med å bestemme meg for å bli kvitt dem.
Roku's viktigste takeaways fra rapporten samt hele rapporten er tilgjengelig online .
hvordan bytte standard google -konto