Home-theater-designers
De viktigste TV-historiene på årets CES var den økte tilstedeværelsen av Dolby Vision blant sett ved bruk av High Dynamic Range (HDR), Sony blir med LG i OLED-TV-rommet , Samsungs nye QLED-serie med 4K TV-er, og LGs tapet-tynne OLED-modeller. Mens hver av disse utviklingene kan øke forbrukernes interesse for Ultra High-Definition (UHD) TV til en viss grad, er det ikke en eneste av dem som sannsynligvis vil drive 4K TV-salg like mye som den fortsatte prisnedgangen.
`` Generelt sett vil det viktigste som vil føre TV-salget i 2017 være den fortsatte nedgangen i kostnad per tomme større TV-er, noe som vil lokke forbrukerne til å oppgradere, '' sa Paul Gagnon, direktør for forskning på TV-apparater på IHS Markit . 'Priskomprimering får alltid forbrukerne til å erstatte TV-ene sine for større og bedre, mye mer enn introduksjonen av nye TV-funksjoner.' Han la til at IHS Markit forventer mindre priserosjon i 2017 enn i 2016, på grunn av noen økte kostnader knyttet til forsyningskjeden for LCD-TVer.
Når det er sagt, er den gjennomsnittlige enhetssalgsprisen for en 4K-TV i USA i år anslått av Consumer Technology Association (CTA) til å falle til bare $ 935, og dermed bryte prispunktet på $ 1000 for første gang. Ifølge CTA, som noterte seg i januar 2017, rapporterte salgs- og prognoser at gjennomsnittlig pris på 4K TV-enheter allerede hadde falt fra hele 22 000 dollar i 2012 til 4 066 dollar i 2013, 1 564 dollar i 2014, og $ 1.048 i 2015.
CTA anslått at det amerikanske 4K-TV-salget vil øke til 15,6 millioner enheter i 2017 fra anslagsvis 10,4 millioner i 2016, 7,3 millioner i 2015 og 1,4 millioner i 2014. Det anslås også at amerikanske 4K TV-inntekter vil vokse til 14,6 milliarder dollar i 2017 fra anslagsvis 10,6 milliarder dollar i 2016, 7,7 milliarder dollar i 2015 og 2,2 milliarder dollar i 2014.
CTAs forbrukerundersøkelse har 'konsekvent vist at drivere for TV-er hovedsakelig dreier seg om pris, bildekvalitet og skjermstørrelse,' fortalte Steve Koenig, seniordirektør for markedsundersøkelser ved CTA. Til tross for den økte 4K TV-salgsytelsen i fjor, reduserte salgsvolumene underforventede forventninger, og som et resultat falt det totale TV-salget i USA to prosent fra 2015 til 19 milliarder dollar, sa CTA i sin rapport.
gratis musikkproduserende programvare for Windows
Det som forårsaket det svakere enn forventede salget av 4K TV er åpen for debatt, men en mulig skyldig er mangelen på tilstrekkelig kringkastet UHD-innhold tilgjengelig fra TV-tjenesteleverandører. Enten forbrukere får TV-tjenesten sin fra et kabelselskap, et satellittfirma eller en telco / fiberoptisk leverandør, vil noen av dem kanskje ikke se en grunn til å skynde seg å erstatte HDTV de eier med en 4K-modell når det er så lite innhold tilgjengelig i 4K gjennom noen av disse tjenesteleverandørene.
CTAs Koenig forutsa at 'vi uunngåelig vil se mer 4K- og HDR-innhold i år og neste år, og enda mer når ATSC 3.0-standarden blir distribuert av kringkastere.' Men han trodde heller ikke at 4K TV-salget var 'sterkt korrelert med 4K-kringkasting', takket være streaming av 4K-innhold og UHD Blu-ray. Det ser imidlertid ut til at streamet 4K-innhold fra Netflix, Amazon, YouTube og andre selskaper ikke er nok av en attraksjon for noen forbrukere, og UHD Blu-ray-spillere er fortsatt for dyre for at gjennomsnittsforbrukeren kan skynde seg og kjøp en. Tross alt eier mange forbrukere fremdeles DVD-spillere i stedet for Blu-ray-spillere, og noen eier til og med fremdeles videospillere ... med klokkene som fortsatt blinker 12:00.
Det er derfor mulig at masseadopsjon av live-kringkasting 4K vil være den eneste viktigste driveren for 4K TV-salg annet enn uanstendig lav pris, uansett hvor stor bildekvaliteten er på de nye TV-ene og hvor tynn de er.
'Live-kringkasting av 4K er nesten ikke eksisterende, men det vil være en av de viktigste driverne for fremtiden, spesielt rundt sport,' sa Gagnon og bemerket at neste generasjon ATSC 3.0-kringkastingsstandarder vil støtte UHD, men den nåværende ATSC 1.0 gjør ikke det. Foreløpig fortsetter 'streaming media å lede an i levering av 4K-innhold,' sa han.
Gagnon mener at forbrukerne forstår verdien av 4K, ved at flere piksler er bedre. Selv om de ikke har så mange innholdsmuligheter ennå, forventer de at de kommer og kjøper 4K i dag for å være fremtidssikre. ' På den annen side vil 'mange av forbedringene av bildekvaliteten, som HDR og bredt fargespekter, ... ikke føre forbrukere inn i butikkene alene, selv om de kan påvirke kjøpsbeslutningen.'
Innhold og priser vil være viktige drivere for 4K TV-salg i år, spådde Tom Campbell, CTO og seniorteknolog i California forhandler Video & Audio Center. 'Prisene er veldig fristende' nå, sa han, men han mener også at HDR på de nyeste 4K-TV-ene, inkludert Samsung QLED-linjen som selskapet nylig holdt en lanseringsbegivenhet for på Woodland Hills-stedet, vil bidra til å øke salget også. Det er spesielt tilfelle hvis forbrukerne faktisk går til en butikk og ser hvor flott settene ser ut, forklarte han.
hvordan slå opp gamle tekstmeldinger
Potensiell forbrukerforvirring
I mellomtiden kan 4K TV-markedet til en viss grad bli skadet av den voksende alfabetssuppen av ny teknologi og deres forskjellige akronymer og forkortelser som blir ført på forbrukerne. 'Det er betydelig forvirring rundt disse teknologiene, spesielt HDR og mangfoldet av formater og mangel på en vanlig måte å måle ytelse på,' sa Gagnon.
Han la til: 'Når det gjelder TV-funksjoner og teknologier, er forvirring et vedvarende problem. Ofte stammer problemet fra merkevarer som bruker proprietære navn for lignende teknologier, eller mangel på bransjekonsensus rundt nomenklatur eller ytelsesmåling. ' Som et eksempel bemerket Gagnon at QLED er Samsungs siste proprietære betegnelse for bruk av kvantepunkter i LCD-TV-er med LED-bakgrunnsbelysning. Tidligere ble Samsungs avanserte UHD-TV-er kalt SUHD. Riktignok er den nye QLED TV-linjen annerledes, med en forbedring av quantum dot-formuleringen designet for å øke fargeytelsen og oppnå høyere lysstyrke, påpekte Gagnon.
Dette skjer ettersom mange forbrukere fremdeles er i mørket om akkurat hva UHD og 4K er til å begynne med. Gjennomsnittsforbrukeren som går inn i en hjemmekino-spesialforhandler, vet sannsynligvis hva disse vilkårene betyr, men det er ganske trygt at mange av kundene som går inn i en BJ-, Costco-, Sears- eller Target-elektronikkavdeling, ikke vet hva 4K UHD, HDR og OLED er enda.
Kundeforvirring over TV-er ser ikke ut til å være et stort problem for Abe Yazdian, visepresident for merchandising kl. Nashville-basert forhandler Electronic Express , som har 14 butikker i Tennessee og en i Alabama. 'Jeg vet virkelig ikke' om forbrukerne vil bli forvirret av QLED og de andre nye teknologibetingelsene, sa han. 'Kanskje noen,' men Yazdian la til at han ikke syntes HDR var så forvirrende for kundene. De forstår at det betyr bedre bildekvalitet, sa han.
Yazdian forventer at en kombinasjon av krefter, inkludert priser, vil bidra til å drive 4K TV-salg i år. Etter prisnedgangen på 4K-TV-er i fjor, vil de fortsatte prisfallene som forventes på dem i 2017, 'kannibalisere 1080p-markedet', forklarte han og la til at han håpet at det ville tillate den gjennomsnittlige salgsprisen på TV-er generelt å øke. (CTA har anslått at den gjennomsnittlige salgsprisen på TV-er i år vil vokse til $ 474 fra $ 465 i USA)
I tilfelle av Electronic Express-kunder gjettet Yazdian imidlertid at det vil være en interesse for 4K i seg selv som vil være den største faktoren som driver 4K TV-salg i år.
OLED-vekst
CTA anslått at det totale LED-bakgrunnsbelyste LCD-TV-salget vil begynne å synke med 1 sifre i 2017, mens OLED-TV-salget vil begynne å vokse sakte, og dermed bryte de to millioner enhetene innen 2020. ' Det spådde at OLED 'til slutt vil fjerne LCD som den øverste skjermteknologien.' 4K LCD-modeller vil imidlertid outsell OLED-TV-er i flere år til, forutslo foreningen. CTA anslått at det amerikanske salget av 4K LCD TV-enheter vil vokse til 15 millioner enheter i 2017, fra anslagsvis 10 millioner i 2016, og at salget vil utvides til 20,5 millioner i 2018, 22,5 millioner i 2019 og 24,5 millioner i 2020. I sterk I motsetning til dette forventet det at salget av OLED-TV-enheter i USA vil vokse til 451.000 i 2017 fra 181.000 i 2016, og at salget vil øke til 903.000 i 2018, 1.5 millioner i 2019 og 2.1 millioner i 2020.
OLED vil 'ha større innvirkning' på TV-salget i 2017 enn i fjor, delvis fordi Sony nå lager OLED-TV-er, og det vil 'gi mer troverdighet' til teknologien, spådde Yazdian. Tynnheten av LGs nye tapet-tynne OLED-TV-er bør bare bidra til å øke salget av OLED-modeller, la han til.
OLED 'kjørte' den gjennomsnittlige salgsprisen på TV-er i Electronic Express-butikker opp i 2016 fra 2015, sa han. Selv når OLED-TV-er ble markedsført, var de fortsatt rundt $ 2000 for en 55-tommers modell og omtrent $ 3000 for en 65-tommers modell.
UHD generelt - enten det er en OLED-modell eller en LED-bakgrunnsbelyst LCD-modell - gir forbrukerne en grunn til å komme tilbake til Electronic Express-butikker for å se på TV-er, sa han. Flere forbrukere besøkte selskapets butikker på jakt etter 4K-TV-er i 2016 enn de gjorde et år tidligere, og han spådde at trenden vil vokse mye mer i år.
Han ble enige om at mer kringkasting av 4K vil 'absolutt' drive 4K TV-salg ytterligere, og la til at jo mer 4K-innhold som er tilgjengelig - det være seg via Netflix eller DirecTV - jo bedre er det for 4K TV-salg. 'Forbrukerne liker flere valg,' sa han. 'Jeg bryr meg ikke hva noen sier. Enten de bruker det eller ikke, liker de bare å ha mer. Det er menneskelig natur. '
En ikke-faktor
Etter eliminering av 3D fra de fleste, om ikke alle, TV-er i løpet av det siste året, kan kurven bli den neste en gang lovende funksjonen som er i fare for å utryddes. I det minste er det vanskelig å se at det driver mye TV-salg i år.
'På dette punktet er buet fortsatt en veldig liten delmengde av til og med Samsungs egne TV-forsendelser, og står for bare ni prosent av selskapets nordamerikanske TV-forsendelser i 2016, fortalte Gagnon oss. Totalt utgjorde buede TV-er bare tre prosent av alle TV-forsendelser i Nord-Amerika i løpet av 2016, selv om det var en økning fra to prosent i 2015.
Gagnon la til: 'For 2017, i det minste i Nord-Amerika, vil Samsung igjen være det eneste store merket med buede TV-er i markedet, nå som LG har overført alle sine OLED-modeller til bare flat. Det er opp til Samsung å markedsføre kurven, men i mange av modellseriene deres tilbyr de både buede og flate alternativer. '
hvordan slå av iPhone 12
Ifølge Yazdian klarte Electronic Express seg bra med buede TV-er i fjor, spesielt da prisen på en buet modell var nøyaktig den samme som en sammenlignbar flatmodell. Da det skjedde, 'det var en betydelig bump i salg gjennom' av buede modeller, fortalte han oss. Utenom det, har en pris på en buet TV en tendens til å være omtrent $ 100 mer enn en flat-TV som ellers har de samme funksjonene.
På den annen side, med henvisning til en vanlig bank mot buede TV-er, bemerket Yazdian at når en kunde ønsker å montere en TV, vil de generelt ha en flat modell i stedet for en buet. Han spådde at den buede TV-etterspørselen vil forbli omtrent den samme i 2017 som i fjor, selv om hvordan den gjør, hovedsakelig vil avhenge av Samsungs kampanjer.
Tenker du på å kjøpe en 4K TV i år? Hva er de viktigste faktorene som vil overbevise deg om å ta steget? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor.
Tilleggsressurser
• Dolby Vision tar senter på CES på HomeTheaterReview.com.
• Avansert lyd på CES: A Post Mortem på HomeTheaterReview.com.
• Emerging Technology Stars of AV på CES på HomeTheaterReview.com.