Home-theater-designers
Black Widow, Disneys etterlengtede Marvel -film, kom ut av portene som en billetthit. Imidlertid døde sprøytenarkomanen raskt, og salget falt både på kinoene og på Disney+, etterfulgt av et søksmål fra filmstjernen og tilbakeslag fra teatereiere.
Så, hvor gikk Disney galt? Denne artikkelen vil se på hvordan Disneys hybridutgivelsesstrategi slo tilbake, samt konsekvensene av den.
Hva gikk galt med Black Widows hybridutgivelse?
For Black Widow implementerte Disney en hybridutgivelsesstrategi (også kjent som en dual release -strategi), noe som betyr at selskapet ga ut filmen på kinoer og på streamingplattformen Disney+ samtidig. Men hva var konsekvensene for Disney?
hisense roku tv -fjernkontrollen fungerer ikke
Skuffende inntekter etter en vellykket første åpning
Filmen hadde årets høyeste åpning blant alle teaterutgivelsene den første helgen, og samlet inn $ 60 millioner dollar fra Disney+, hvor Disney gjorde filmen tilgjengelig for seerne til en leiepris på $ 30 gjennom Premier Access -nivået.
I den andre helgen falt Black Widows teaterinntekter med 70%, den nest største nedgangen for en Marvel Cinematic Universe-film etter Ant-Man and the Wasp fra 2018. Disney offentliggjorde heller ikke tall knyttet til ytelsen på Disney+, noe som førte til spekulasjoner om at streamingplattformen hadde sett en lignende skjebne.
Relatert: Hvordan Disney+ vokste fra 0 til 100 millioner abonnenter på 18 måneder
Scarlett Johansson, Black Widow's Star, anlegger søksmål mot Disney
I juli 2021 anla Black Widow -stjernen Scarlett Johansson søksmål om at Disney brøt kontrakten hennes ved å gi ut filmen på Disney+ og på kino samtidig. Tilsynelatende hadde Johansson inngått en avtale med forståelsen av at filmen utelukkende ville debutere på kino. Siden skuespillerens betaling angivelig er knyttet til opptreden, resulterte den samtidige utgivelsen med Disney+ i et lavere gebyr enn forventet.
Filmen hadde blitt forsinket flere ganger på grunn av COVID-19-pandemien. Den skulle opprinnelig bli utgitt i mai 2020. Drakten kommer i et sentralt øyeblikk for Hollywood, ettersom pandemien har forandret underholdningsindustrien slik vi kjenner den.
Streaming har blitt fokuspunktet i Hollywood, mens kinoer og billettkontoret sliter med å komme tilbake til det normale etter en pandemi som herjet virksomheten.
Mens andre studioer har fulgt streaming og teaterutgivelser samme dag, skilte Black Widow-nyhetene seg fordi Marvel er det største blockbuster-merket i Hollywood, og brakte inn nesten 23 milliarder dollar på det globale billettkontoret siden 2008.
Black Widows utgivelse 9. juli var en umiddelbar suksess for Disney, på kinoer og streaming, og ga inn 80 millioner dollar i åpningen i Nord -Amerika på kinoer og 60 millioner dollar globalt på Disney+. Filmens momentum har avtatt siden og står nå på omtrent 318 millioner dollar over hele verden, noe som er lavt for en Marvel -film.
Relatert: Disney+ Premier Access er sannsynligvis her for å bo med reduserte teaterutgivelsesvinduer
Tilbakemelding mottatt fra teatereiere
Det er ingen hemmelighet at kinoer kjemper for å holde åpent ettersom pandemien og tilhørende nedleggelser har påvirket teaterinntektene. Som et resultat har teatrene kjempet for å få litt eksklusivitet fra filmutgivelser, selv med det underholdende landskapet i endring.
En strategi med dobbel utgivelse som den Disney har fulgt med Black Widow, bidrar bare til den voksende dragkampen mellom teatre og streamingtjenester. Det er derfor ingen overraskelse at National Association of Theatre Owners (NATO) ga ut en sterkt formulert uttalelse som kritiserte Disney for å ha gitt ut filmen på kinoer og på sin streamingplattform samtidig.
I en pressemelding, NATO sier at Black Widow fikk et fantastisk kollaps i den andre helgen i teaterinntektene, i tillegg til å ha mistet enestående 41% fra fredag til lørdag under åpningen 9. til 11. juli. hakk ordene:
Til tross for påstander om at denne improviserte utgivelsesstrategien fra pandemien var en suksess for Disney og modellen for samtidige utgivelser, demonstrerer den at en eksklusiv teaterutgivelse betyr mer inntekt for alle interessenter i hver syklus av filmens liv. De mange spørsmålene som reises av Disneys begrensede utgivelse av åpningshelg for streaming av data, blir raskt besvart av Black Widows skuffende og uregelmessige opptreden. Det viktigste svaret er at samtidig utgivelse er en artefakt fra pandemien som bør overlates til historien med selve pandemien.
Noen analytikere og kommentatorer er tydeligvis inne på at en strategi med to utgivelser bare forverrer den nåværende økonomiske situasjonen teatrene står overfor.
De klandrer Disney for å tape på verdifulle intellektuelle eiendomsinntekter ved å velge en samtidig utgivelsesdato for innholdet, i stedet for den tradisjonelle, forskjøvne strategien som kan doble inntektene fra filmen.
Tror Disney at strategien for dobbel utgivelse er her for å bli?
Disney har indikert at regler i pandemien er drivende for nåværende beslutninger. Som Kareem Daniel, styreleder i Disney Media and Entertainment Distribution, sa i en uttalelse om Disneys nettsted :
morsomme spill å spille på tekst
Black Widows sterke prestasjoner denne helgen bekrefter vår fleksible distribusjonsstrategi om å gjøre franchisefilmer tilgjengelig på kinoer for en ekte filmopplevelse, og etter hvert som COVID -bekymringene fortsetter globalt, gir det valg til forbrukere som foretrekker å se hjemme på Disney+.
Disney kommenterer imidlertid ikke hvor lenge denne strategien vil være på plass. Inntektene på kinoer har allerede sunket på grunn av pandemiske restriksjoner. En hybrid utgivelsesstrategi som omfatter streaming og teateråpninger samme dag, har potensial til å skade inntektene ytterligere, slik NATO har fremhevet det.
Hva er fremtiden for Disney+ Premier Access?
Selv om man kan argumentere for at Disney tilpasser seg og prøver forskjellige metoder for å få inn flere abonnementer gjennom sin hybridutgivelsesstrategi, er tilnærmingen ikke helt berettiget. Det er ikke bare det at Disney har gjort filmen tilgjengelig på sin streamingplattform, men det er det faktum at den gjorde den tilgjengelig via Premier Access mot en ekstra kostnad.
Relatert: Er Disney+ fortsatt god valuta for pengene?
Tenk for eksempel på Space Jam: A New Legacy, som Black Widow tapte helgen 16.-18. juli for, og som kom foran forventningene med 31,7 millioner dollar.
WarnerMedia fulgte en lignende strategi ved å gi ut filmen på HBO Max samme dag som den hadde premiere på kino. Forskjellen er at abonnenter var i stand til å streame filmen gratis. Selskapet har til hensikt å fortsette med denne utgivelsesmåten til slutten av 2021.
I tillegg til dette tilbyr WarnerMedia også en begrenset avtale, noe som gjør HBO Max 22% billigere for folk som registrerer seg i seks måneder. Prisen på $ 69,99 utgjør i underkant av $ 12 i måneden i stedet for $ 15.
Hvis andre store filmstudier kan slippe blockbuster -filmer gratis på sine streamingplattformer og gi abonnentene mer valuta for pengene, er det ikke fornuftig for Disney å kreve en ekstra avgift.
Manglende streaming av åpenhet er dårlig for skuespillere og for deg
Disneys tilnærming til å distribuere Black Widow og til Johanssons påfølgende søksmål viser at streamingtjenester er forsettlige på å eie alle produksjonselementer, inkludert utgivelser.
hva er forskjellen mellom 1080p og 1080i
Ingen er sikre på hvordan suksess ser ut i dag, ettersom strømningsselskaper ikke er gjennomsiktige med dataene sine, noe som kan føre til at aktører og andre parter som er involvert i streamingavtaler går blind inn i forhandlingene. Og til syvende og sist kan det som er dårlig for streaming påvirke seerne.
Det er et større behov for åpenhet av ikke bare Disney, men alle streamere om ytelsesdata for filmer og andre innholdstyper på plattformene deres. Uten det er det vanskelig for aktører å forsvare seg selv i forhandlinger i et strømningslandskap i utvikling.
Strømmingsselskaper må fortsette å tilpasse seg og forbli etiske
Pågående kriser som den nåværende pandemien krever at selskaper tilpasser seg. Etter hvert som spenningene vokser mellom streamere og teatre, med produksjonsselskaper som Disney som prøver å finne ut hvordan de skal tåle linjen, vil det være til fordel for dem å bruke etisk praksis fremover.
Alle aktører i underholdningsindustrien prøver å enten holde seg flytende eller hoppe tilbake fra virkningene av pandemien. I stedet for å være opportunistiske, bør selskaper finne måter å opprettholde goodwill både med andre bransjeaktører og med seere og abonnenter.
Dele Dele kvitring E -post Slik får du Disney+ på Apple TVHer er alt du trenger å vite om hvordan du laster ned Disney+ på Apple TV.
Les neste Relaterte temaer- Underholdning
- Disney
- Mediestreaming
Aya er frilansskribent med lidenskap for merkevarer, markedsføring og livet generelt. Når hun ikke skriver bort, følger hun med på de siste nyhetene, tenker på essensen av livet og tenker på nye forretningsmuligheter. Mest produktiv når du jobber i sengen.
Mer fra Aya MasangoAbonner på vårt nyhetsbrev
Bli med i vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis ebøker og eksklusive tilbud!
Klikk her for å abonnere