Home-theater-designers
Hodetelefoner er fortsatt et av de få lyspunktene for det amerikanske lydmarkedet ... eller for CE-tilbehørsmarkedet, avhengig av hvilket produktsegment du tror de tilhører. Selv om det er lett å se på et par billige airbuds som tilbehør til din iPhone, noen vil hevde at et $ 300-pluss sett med premium, audiofile over-øret-hodetelefoner helt klart er et lydprodukt og ikke bare et tilbehør til en bærbar musikkspiller.
Uansett hvordan man velger å kategorisere dem, fortsetter hodetelefonevirksomheten å vokse. Amerikanske hodetelefoninntekter vokste til anslagsvis 2,2 milliarder dollar i 2015 fra 1,7 milliarder dollar året før, ifølge data fra Consumer Technology Association (CTA). Til sammenligning falt de totale amerikanske lydteknologiinntektene til 7,5 milliarder dollar fra 7,7 milliarder dollar, med Bluetooth-aktiverte høyttalere og lydbjelker blant de få lydproduktene som fikk stor vekst i fjor.
Slår dominans
Mange produsenter fortsetter å prøve å dra nytte av den veksten i hodetelefonsalget, som CTA anslått vil øke til 2,5 milliarder dollar i år. Imidlertid fortsatte Beats av Dr. Dre fra Beats Electronics å dominere hodetelefonmarkedet i fjor, med få konkurrenter som til og med klarte å skrape opp en tosifret markedsandel i noen av de tre viktigste hodetelefonkategoriene (når det gjelder inntekt ): Bluetooth, fitness og premium ($ 100 pluss modeller), ifølge forskningsfirma NPD.
Beats førte til det totale salget av hodetelefoner i USA i fjor, med en inntektsandel på 32 prosent, sa OD-analytiker Ben Arnold. Bose var det eneste andre merket som hadde en tosifret andel på bare 11 prosent. LG ble nummer tre på ni prosent.
I Bluetooth-hodetelefoner utgjorde Beats hele 46 prosent av inntektene i USA i fjor, med bare LG som klarte en lignende tosifret andel på 22 prosent, sa Arnold. JayBird ble nummer tre, med en andel på fem prosent. I treningshodetelefoner hadde Beats en enorm andel på 49 prosent, med JayBird langt bak på ni prosent og Yurbuds på åtte prosent.
Beats hadde sin mest dominerende andel i premium-hodetelefonkategorien, på 60 prosent. Bare Bose klarte en tosifret andel der, med 20 prosent, etterfulgt av LG på bare seks prosent, sa OD.
hvordan se vennskap på facebook mellom en venn og en ikke -venn
Det er klare bevis for dominansen av Beats i hodetelefonkategorien hvis man undersøker hvor mange unge forbrukere (eller i det minste barna til voksne forbrukere som har råd til å kjøpe dem) går rundt med selskapets hodetelefoner. For mange av dem har Beats-hodetelefoner blitt et statussymbol for å vise frem til vennene sine, delvis på grunn av den allment kjente høyere prislappen de bærer, omtrent som dyre klær og lommebøker. Rapper Dr. Dres tilknytning til hodetelefonene spiller en nøkkelrolle.
Imidlertid ville man ikke ha sett mye bevis på Beats-hodetelefondominansen på CES i januar. Selskapet hadde ikke messe på utstillingen og kunngjorde ingen nye hodetelefoner de første to månedene i år. Den svarte ikke på en forespørsel om kommentar om produktplanene for 2016.
Flere hodetelefoner ble presentert av andre hodetelefonprodusenter på CES, inkludert noen som ble vist for første gang offentlig. Ikke overraskende var mange av modellene i premiumsegmentet av markedet, og - i tilfelle to fremtredende modeller - ble priset mye høyere enn Beats-hodetelefoner og målrettet mot audiofile kunder i stedet for ungdommer, som pleier å være mer interessert i status og merke enn kvalitetslyd.
HiFiMANs Shangri-La
HiFiMAN ga showdeltakerne en sniktopp ved en prototype av den nye, avanserte elektrostatiske hodetelefonen, Shangri-La. (Se vår CES 2016 Show Report og Photo Slideshow for mer informasjon.) Selskapet demo også $ 1,799 utgave X plan hodetelefon og den første on-ear design, jo rimeligere $ 249 utgave S .
Shangri-La er 'det viktigste produktet' fra HiFiMAN i år, sa Fang Bian, HiFiMAN-grunnlegger og president, per e-post og fortalte oss at det vil være selskapets nye flaggskipmodell når den sendes i første halvdel av året.
For de som tror at Beats-hodetelefoner har en tendens til å være kostbare, er det bare å vente til du får en mengde pris på Shangri-La. 'Shangri-La vil til slutt ta to former,' med og uten forsterker, sa Bian. 'Fordi hodetelefonene kommer raskere enn forsterkeren, vil de bli lansert av seg selv de neste månedene,' sa han. Selv om prisen ikke var satt ennå, vil den sannsynligvis koste rundt $ 10.000.
Det er 'gal dyrt', sa David Wasserman, eier av New York hjemmekinoforretning Stereo Exchange, i et telefonintervju. Men de høres 'fantastiske' ut, og han vurderer å legge Shangri-La til hodetelefontilbudene i butikken. For nå, Høre representerer hans mest solgte hodetelefoner i inntekt, mens Karakter er nummer én i enheter.
'En lang liste med forhandlere vil selge dem,' sa Bian om Shangri-La, uten å nevne noen av forhandlerne. Selv om prisene på Shangri-La kan være for høye til at den kan ha stor innvirkning på markedsandelen for førsteklasses hodetelefoner, har HiFiMANs hodetelefoninntekter vokst siden selskapet ble grunnlagt i 2007, og dens avanserte modeller representerer motoren for vår rask vekst, 'sa Bian. Selskapets markedsandel for hodetelefoner er fremdeles 'relativt liten', innrømmet han og fortalte oss at HiFiMAN må 'jobbe hardere med forbrukerhøyttalere' i hodetelefonene og øret for å forbedre den totale hodetelefonandelen.
På spørsmål om hvilke selskaper han så på som HiFiMANs hovedkonkurranse, ga Bian ikke engang navnet Beats, og siterte i stedet 'audiofile hodetelefonprodusenter', inkludert AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado og Sennheiser.
Tilsvarende sa Dean Miller, administrerende direktør og president i Lenbrook Americas, at han ikke så på Beats som en 'direkte konkurrent' for selskapets PSB- og NAD-hodetelefoner. Direkte rivaler som han i stedet kalte var Audeze, B&W, Grado, Klipsch og Sennheiser. Det til tross for den 'dominerende markedsandelen' som Beats har i hodetelefoninntektene, og som Skullcandy har i salg av hodetelefoner, sa han. Fokus for Lenbrooks hodetelefoner er på 'ytelse og lydkvalitet', sa Miller. Lenbrook hadde bare en liten markedsandel i 2014, og 2015-andelen var 'mindre liten', sa han uten å utdype. Det som skal hjelpe er dens voksende distribusjon. Lenbrook la nylig til Magnolia Audio Video i detaljhandelskontoer og autoriserte også seks forhandlere til å selge hodetelefonene sine via Amazon Marketplace.
Lenbrooks bestselgende hodetelefoner fortsatte å være den første og dyreste modellen, The $ 299 PSB M4U 2 aktiv støydempende modell. Selv om selskapet ikke introduserte noen nye hodetelefoner på CES, kan vi forvente å se Bluetooth-versjoner av hodetelefonene i høst, sa Miller.
M4U 2 er den mest solgte hodetelefonmodellen hos The Little Guys, sa David Wexler, medeier av Mokena, Illinos, forhandler. Den modellen 'skaper en høyttalerlignende lytteopplevelse i motsetning til en typisk hodetelefonopplevelse,' sa han. 'Aggressive priser' holder dem også under $ 400, sa han.
Sennheisers nye orfe
Sennheiser introduserte først audiophile Orpheus-hodetelefoner i 1991 og produserte bare 300 av dem, og kostet i utgangspunktet hele 12 900 dollar. Selskapet planlegger nå å sende en ny versjon av Orfeus denne sommeren til enda mer enn $ 54.429 (eller så).
Det nye elektrostatiske hodetelefonsystemet ble først vist av Sennheiser i oktober på en nyhetsbriefing for journalister i London. Det ble deretter spioneringen av selskapet på CES, hvor hodetelefonene ble kåret til en Innovation Awards-vinner. De 'høres utrolig ut', men 'jeg vet ikke om jeg kan selge noe,' sa Wasserman fra Stereo Exchange og fortalte oss at han ikke hadde tenkt å selge dem i butikken sin med mindre han kunne få dem til forsendelse.
Det virker usannsynlig at disse flaggskiptelefonene fra HiFiMAN og Sennheiser vil ha en betydelig innvirkning på det totale hodetelefonsalget i år. Men den gode nyheten er at de to produsentene har sett et relativt sterkt volumsalg på sine billigere modeller.
Audio-Technica og Monster var i mellomtiden blant flere hodetelefonselskaper som pratet nye modeller på CES som ikke akkurat vil bryte noen bank. Monster fortsetter å prøve og bli en stor aktør igjen i produktkategorien, en posisjon som den har manglet siden pakten med Beats ble avsluttet for noen år siden. Selskapet har fokusert på flere kjendis-godkjennelse og co-branding-avtaler for å prøve og igjen utvide hodetelefondelen. Et eksempel på CES var $ 99,95 adidas Sport adistar Bluetooth in-ear-modellen rettet mot treningsmarkedet - spesielt løpere og cross-trenere.
På en CES-nyhetsopplysning som overraskende manglet mye i veien for kjendisopptredener (i motsetning til tidligere år), spionerte Monster-sjef Noel Lee også en ny Elements-serie med Bluetooth-hodetelefoner, inkludert over-øret-versjoner til $ 349,95 og on-ear-modeller til $ 249,95 i flere farger. Deres design og priser, kombinert med Lees uttalelse om at de var designet for forbrukere som ønsker å gjøre inntrykk, nyte favorittmusikken uten kompromisser og utstråler en tillit og stil omfavnet av toppidrettsutøvere, DJ-er og musikere, signaliserte at hodetelefoner er rettet mot en lignende demografi som Beats.
Utmerker seg i støyreduserende modeller
Audio-Technica bukket flere hodetelefoner på CES, startende med $ 299,95 ATH-MSR7NC, som utvidet ATH-MSR7 lydhodetelefoner med høy oppløsning (anmeldt her ) for å inkludere støydempende teknologi, fortalte Greg Pinto, amerikanske visepresident og forbrukermarkeder, oss via e-post. Selv om Audio-Technica har vært nummer én i hodetelefonmarkedsandelen i Japan i syv år, har det klart seg best med støydempende modeller i USA, sa han.
Også nye fra Audio-Technica er ATH-SR5 (vist ovenfor på CES) og $ 199,95 Bluetooth trådløse ATH-SR5BT øretelefoner. BT-versjonen har Qualcomms AptX-teknologi som Pinto sa gjør at hodetelefonene kan levere 'CD-lignende trådløs lydkvalitet.'
Audio-Technicas 'markedsandelsposisjon i USA har utviklet seg pent de siste årene,' sa Pinto, men han utdypet ikke. 'Vanskeligheten har vært å finne plassering i et miljø der kundene kan prøve produktene våre, og vi kan vinne dem,' sa han. Hodetelefonmarkedet er overfylt med over 350 merker som konkurrerer om hylleplass. En detaljistkjøper oversvømmes av valg, noe som gjør det vanskelig å filtrere bort markedsføringsspinn fra virkeligheten når man velger et utvalg som vil tilfredsstille kundenes behov, 'sa han. For å bekjempe det har Audio-Technica 'skapt små fotavtrykk, modulære skjermer' for butikker 'for å få beskjeden om lydkvalitet i forbrukerens hender.' Selskapets QuietPoint aktive støydempende linje hadde 'et nytt år med vekst' i 2015, 'drevet av økt detaljhandelplassering', sa han og spådde at 'vil fortsette i 2016 med tillegg av store nasjonale og regionale forhandlere' som han ikke gjorde ' t navn.
Audio-Technica er fokusert på å utnytte den økende etterspørselen etter Bluetooth-teknologi, sa Pinto. Bluetooth har `` eksplodert de siste to årene, '' sa han og spådde at `` å kombinere denne trenden med høyoppløselig lydfunksjonalitet og suveren estetikk vil plassere flere Audio-Technica-hodetelefoner på flere ører over hele landet. ''
Ulike slag for forskjellige folk
Selv om Wasserman sa at han ikke hadde noe ønske om å bære Beats-hodetelefoner på Stereo Exchange, er andre forhandlere helt glade for å dra nytte av deres enorme popularitet, enten lydkvaliteten deres blekner i forhold til mer tradisjonelle audiofile merker eller ikke.
Electronic Express, som har 16 lokasjoner i Tennessee og en annen butikk i Decatur, Alabama, hadde 'stor suksess' med Beats in-ear og over-ear hodetelefoner, samt Bose støyreduksjon og Bluetooth-hodetelefoner i fjerde kvartal 2015, sa Simon Sedek, forhandlerens overordnede kjøper. Beats og Bose-modellene var de viktigste inntektsgenererende hodetelefonene i den store volumperioden, mens Skullcandy in-ear og JBL over-ear var de mest solgte hodetelefonene i enheter, sa han.
På slutten av dagen er det store spørsmålet om noen av hodetelefonprodusentene vi har diskutert, er godt posisjonert for å utgjøre en stor utfordring for dominansen av Beats i USA når det gjelder totale hodetelefoninntekter? Det virker ikke slik. Det er bare for mange spillere i kategorien med lignende produkter, og ingen av dem er i slående avstand til Beats.
Bare å se på markedsandelen Bose ser ut til å være i enhver posisjon til å komme nær Beats i premiumsektoren på markedet, men Beats er så langt foran at det ser ut til at bare en betydelig endring - for eksempel introduksjonen av en revolusjonerende premiummodell eller et stort feil ved Beats - vil gjøre det mulig for Bose å ta igjen. Kjennskapen som mange forbrukere har med Skullcandy merkevare , kombinert med sin massedistribusjon i nasjonale detaljhandelbutikker og regionale CE-forhandlere, kan gjøre den til en mer betydelig aktør i premiummarkedet nede i veien - hvis den satset stort på å oppnå det. For Monster og de andre hodetelefonprodusentene vil det trolig kreve minst ett revolusjonerende produkt som er overkommelig for et stort antall forbrukere og mye bredere distribusjon for å gjøre store gevinster i premium-hodetelefonmarkedet.
Tilleggsressurser
• Audeze lanserer EL-8 Titanium-hodetelefoner med lynkabel på HomeTheaterReview.com.
• OPPO lanserer PM-3 planar magnetiske hodetelefoner med lukket rygg på HomeTheaterReview.com.
• De gode, bedre og beste hodetelefonene på markedet i dag på HomeTheaterReview.com.