Home-theater-designers
Hvis du har ventet på å kjøpe det 65-tommers 4K TV du har fått øye på, gjør deg klar til å slå ned, for sjansen er stor for at du ikke finner en bedre avtale enn det som blir tilbudt denne svarte fredagen til og med Cyber Monday, ifølge analytikere fra forbrukerteknologibransjen.
TV-priser så langt i år
Gjennomsnittlig TV-pris i år er nede fra 2017, men prisingen var 'kunstig høy' i fjor, ifølge OD-analytiker Stephen Baker. Det er fordi et økende antall mellomstore TV-er i 40- til 55-tommers sortimentet ble 'overgang til 4K' i 2017, så de gjennomsnittlige salgsprisene (ASPer) økte ettersom blandingen flyttet seg fra HD-modeller til fordel for UHD-TV-er, fortalte han meg. Samtidig var det 'noe flathet' i prisingen av 65-tommers og større TV-er da blandingen fortsatte å skifte til fordel for 4K-modeller, sa han.
I løpet av de første par kvartalene av 2018 ble det sett på noen ganske aggressive TV-priser, men ikke fra toppmerkene, sa han. Akkurat nå ser det meste av prispresset ut som om det er på 65-tallet og kanskje til og med 75-og-over-klassen, med det største prispresset på 65-tommers TV-er på grunn av sterk etterspørsel, fortalte han meg.
Forbrukere handler for større TV-er fordi prispoengene for 65-tommers modeller er 'på et punkt der [kostnadsnivået] er litt mer attraktivt [og] du også har et veldig bredt utvalg av priser på 65-tallet,' sa han forklarte, og bemerker at forbrukerne nå kan velge en $ 3000- $ 4000 OLED 4K TV eller a 'virkelig high-end' modell fra Sony . `` Samtidig er det mange muligheter - mange produkter - tilgjengelig til godt under $ 1000, så det er mange rimelige ting der ute, '' sa han og påpekte at det i 3. kvartal, omtrent to tredjetall av 65-tommers TV-er solgt for under $ 1000 '- og alle TV-er i størrelsen er nå 4K.
Relativt sett falt den samlede TV-prissettingen ikke for mye i første halvdel av 2018, ifølge Paul Gagnon, administrerende direktør for forskning og analyseteknologi, media og telekommunikasjon ved IHS Markit. Selv om det ikke var mye priserosjon sett i de to første kvartalene, var det sannsynligvis mer av det i tredje kvartal, som han ikke hadde data for ennå, sa han.
Echoing Baker, Gagnon sa at 'det var noen merker som var ganske aggressive' i første omgang, inkludert TCL og Hisense. Han fortalte meg: 'De kinesiske merkene [har] spesielt [vært] litt mer aggressive i å prøve å hente markedsandeler. Så de var litt tidlige til å gjøre diskontering. Vi så TCL med virkelig aggressiv pris på 55- og 65-tommers 4K-sett. '
Imidlertid, 'vi så egentlig ikke den typen globale merkevarer som reagerer på den prisingen før sannsynligvis veldig nylig,' sa han og la til at TV-produsentene i stor grad har vært 'mer fokusert på å bevare lønnsomhet.' I mellomtiden, 'oppstrøms i forsyningskjeden', begynte prisene på LCD-paneler å synke på slutten av fjoråret og fortsatte i begynnelsen av 2018, påpekte han og bemerket at det ga 'en god mulighet for dem å styrke deres fortjenestemarginer. litt.'
Analytikerne ga ikke de topp-TV-produsentene navn. Men LG, Samsung og Sony er vanligvis inkludert i den definisjonen.
Det vi i utgangspunktet ser nå er en gjentagelse av det som vanligvis skjer i forbrukerelektronikkindustrien, sa Brian Markwalter, senior visepresident for forskning og standarder i Consumer Technology Association (CTA). Når nye skjermteknologier blir introdusert, øker TV-ASP-ene, 'men så kommer alt raskt ned', og det som skjer er at for et gitt dollarbeløp får du bedre og bedre TV-er etter hvert, sa han.
For eksempel, mens TV-er for et par år siden kanskje bare har vært 4K uten HDR-mulighet (high dynamic range), påpekte han: 'Nå er du ganske mye - i noen av de finere TV-ene - er du kommer til å få 4K-oppløsning, HDR [og], selvfølgelig, de kommer til å være smarte. '
Hva forventes denne høytiden
Til tross for den relativt lave profilen som topp-TV-merkene hadde når det gjaldt aggressiv prising tidlig i år, spådde Gagnon: 'På vei inn i høytiden i år, bør vi forvente mer av en reaksjon fra toppnivå globale merkevarer og jeg forventer å se mye bedre rabatter i ferien. '
hvordan finne ut om telefonen er avlyttet
Det er fordi alt du trenger å gjøre er å 'se på hvor TV-merkene har størst potensial på oppsiden - noe som er mest for pengene - [og] det er høytiden,' sa han. Så for TV-produsenter som 'ikke har vært veldig villige til å konkurrere på pris ennå så langt i år ... er det nå tiden de vil begynne å gjøre det,' sa han.
Gagnon spådde at vi skulle se 'noen ganske anstendige kampanjer - spesielt for veldig store skjermstørrelser denne høytiden.' Han forventer at større 4K-TV-er i mange tilfeller vil være $ 100 - $ 200 billigere enn i fjor, fortalte han meg.
Og alle disse TV-ene vil være 4K denne gangen. Tross alt påpekte han: 'På dette punktet er alt som er 50 tommer og større, egentlig 4K nå. Det er bare en håndfull SKUer der ute som fremdeles er igjen - slags gjenværende beholdning - som er 1080p. ' Han spådde at 'nesten alle de store kampanjene i år - med unntak av de vanlige super billige 32-tommers eller 40-tommers, 43-tommers 1080p settene' vil være for 4K-modeller.
Forbrukere som ønsker å holde ut for enda bedre priser etter Cyber Monday, men før jul, vil kanskje definitivt revurdere den ønsketjenesten. Tross alt sa Gagnon: 'Det har vært trenden, vil jeg si de siste tre-fire årene at TV-merker ikke pleier å være like aggressive gjennom ferien når det gjelder priser på TV-er, hovedsakelig fordi det hele er et spørsmål av varelager. Ingen liker å gå ut av høytiden med mye lager, spesielt forhandlere. Så de har en tendens til å være litt konservative helt til uken før jul, bare slik at de kan bedømme hvor godt lager selger gjennom. '
Baker var mer tilbakeholden med å forutsi hvor lavt Thanksgiving-kampanjene vil gå, og kalte det en 'crapshoot' og understreket at prisingen i den perioden er vanskelig å måle fordi den ikke har noe å gjøre med kostnader eller forretninger - det har å gjøre med markedsføring [og prisene] har ingen relevans eller forhold til hva som faktisk skjer i markedet. ' De som forutsier pris på ferie, stikker egentlig bare fingeren i vinden, sa han.
Når det er sagt, spådde Baker 'vi vil se moderat aggressiv prissetting' i løpet av høytidsperioden, sannsynligvis inkludert 'noen attraktive prispoeng igjen på 65-tallet' og enda flere 65-tommers 4K-modeller markedsført enn for et år siden.
Krysset i 4. kvartal kommer til å være at tier-en-merkene må være litt mer priskonkurransedyktige og tier to og utover merker trenger å finne noen måter å flytte prispoengene sine opp - ikke nødvendigvis ved å belaste mer, men ved å fange mer andel i høyere verdi, høyere skjermstørrelseskategorier, sa han.
Aggressive kampanjer kan hjelpe industrien med å oppnå et comeback etter ganske svake resultater på TV-er i høysesongen 2017. Holiday TV-salget var 'forferdelig i fjor sammenlignet med 2016 [og] var nede med to sifre fra hvor de var året før,' sa Baker og la til at denne gangen: 'Vi forventer en rebound når det gjelder vekst til hvor de totale TV-ene vil sannsynligvis være et sted rundt 10 prosent eller mer når det gjelder enhetsvekst 'sammenlignet med høytiden 2017. Det, bemerket han, ville sette TV-salget omtrent på samme nivå som det var i 2016. '
Markwalter spådde at vi vil se spesielt 'sterke tilbud' denne høytiden på 55- og 65-tommers TV-er, med til og med 55-tommers OLED-modeller som forventes å være etterspurt.
hvordan lage oppstartbar usb for windows 10
Klikk over til side 2 for en diskusjon om innvirkningen av tariffer, tanker om TV-priser 2019 og mer ...
Effekten av tariffer så langt
Alle de tre analytikerne sa at det ikke så ut til å være noen merkbar innvirkning på TV-priser så langt i år fra Trump-administrasjonens tariffer . Det er fordi hittil bare TV-komponenter har blitt inkludert på listen over tariferte varer, i stedet for ferdige TV-er.
South Carolina-baserte Element Electronics er den eneste amerikanske produsenten som fremdeles har montert TV-er i USA, så det var den eneste TV-produsenten i landet som sto for å bli påvirket av tariffene, som inkluderte kinesisk-produserte komponenter som ble brukt i selskapets TV-er. . Element sa i løpet av sommeren at det kom til å bli tvunget til å stenge fabrikken i Winnsboro, South Carolina , i høst på grunn av tariffene. Siden den gang sa Element imidlertid i en 18. september Facebook-innlegg at TV-komponentene ble fjernet fra tarifflisten, slik at fabrikken 'forblir åpen'.
Det 'store flertallet' av TV-er som selges i USA er samlet i enten Kina eller Mexico, 'så noen toll på komponenter ville ikke ha noen innvirkning,' sa Gagnon.
Selv om Element er et 'ganske stort enhetsvolummerke' i USA, ville det ikke ha hatt en selv om komponentene det brukte var underlagt takstene og det måtte stenge fabrikken og finne en alternativ strategi for TV-ene. stor innvirkning på den samlede amerikanske TV-priser, sa Baker.
Hva forventes for 2019 TV-priser
Den neste store kampanjeperioden for storskjerm-TV etter denne høytiden vil igjen være perioden like før Super Bowl, bemerket analytikerne. Men alle tre av dem understreket at prisingen da ikke forventes å være lavere enn det som ble sett i Thanksgiving-helgen. Det er det aldri.
Det er vanligvis 'et siste trykk rett før Super Bowl for å rydde ut gamle modellår ting før de nye modellene begynner å sendes om våren,' bemerket Gagnon og la til at TV-merker ideelt sett vil overføre modellene sine med forhandlere i februar. gjennom april-tidsrammen. ' I år var det 'høyere lagerbeholdning' på TV-er etter høytiden 2017, så det tok lengre tid å rydde ut det gamle lageret, noe som forsinket noe av introduksjonstiden for de nye modellene, sa han. Åpenbart foretrekker TV-produsenter ikke å la det skje, så Super Bowl og ukene som går fram til Super Bowl er en veldig god tid å prøve å rydde gjennom denne beholdningen, sa han. Men Baker advarte om at Super Bowl ikke er 'en prisfastsatt bonanza' for TV-er på samme måte som Thanksgiving-helgen er. 'Super Bowl handler mer om produkt enn om pris,' sa han.
En forventet positiv for forbrukere som fremdeles handler etter større skjermstørrelser etter denne høytiden, er at det er 'mange nye LCD-fabrikker som bygges i Kina' som er 'optimalisert for veldig store størrelser' - noen som allerede har kommet på linje dette år og andre forventet å komme på nett neste år og året etter det, sa Gagnon. Disse fabrikkene - kalt fabrikkene fra Gen 10.5 - er 'veldig effektive til å lage skjermstørrelser', inkludert 65 og 75 tommer, sa han.
Faktisk, 'det er så mange av de som kommer på linje at det ifølge våre anslag skal være et ganske stort overforbruk av paneler i de skjermstørrelsene, noe som burde redusere prisene for de store panelene ganske mye i de neste par årene ... så lenge den overforsyningen holder, 'sa Gagnon.
En potensiell effekt hvis 65- og 75-tommers TV faller kraftig som et resultat av det, er at det kan være vanskelig for priser på 55-tommers modeller - som har hatt en betydelig salgsvekst de siste årene, hovedsakelig på grunn av store prisfall. på den størrelsen - å falle i samme tempo som de større modellene, sa han. Samtidig vil prisene på TV-er mindre enn 55 tommer kanskje ikke falle 'mye eller i det hele tatt i løpet av de neste årene,' bemerket han. På plussiden er det få forbrukere som bryr seg om det begynner å gi enda mer økonomisk mening å kjøpe en 65-tommers TV enn et 55-tommers sett med mindre de ikke får plass til et 65-tommers sett i plassen de planlegger å bruke.
En potensiell skiftenøkkel
Selv om analytikerne var enige om at TV-priser på storskjerm sannsynligvis vil fortsette å synke, spådde de at hvis de amerikanske tariffene begynner å inkludere ferdige TV-er i stedet for bare komponenter, er alle spill av. Hvis Trump-administrasjonen implementerer ytterligere 267 milliarder dollar i tariffer, som det blir advart om, ville det 'ha en enorm innvirkning på forbrukerelektronikk' fordi TV-er og andre store CE-enheter, inkludert PC-er, sannsynligvis ville bli inkludert på det tidspunktet, spådde Gagnon. Selv om en liste over målrettede produkter ennå ikke er kunngjort, vil 'TV-er og andre CE-enheter', etter eliminering, bli påvirket [fordi] det er stort sett det som er igjen, 'sa han og bemerket at så langt annet enn enhet komponenter, har det for det meste vært varer som mat og tekstiler som var underlagt tollsatser.
Selv om TV-er legges til i listen over tariferte produkter, er vurderingsperioden imidlertid 'om lag 60 til 90 dager, så selv om den ble kunngjort i dag, vil den ikke tre i kraft før tidlig neste år,' sier han. sa. Uansett, hvis du virkelig vil ha den UHD-TVen med stor skjerm, vil du kanskje anta det verste og hente en nå.