Home-theater-designers
Vi viker vanligvis ikke inn i politikken her på Home Theatre Review, men det er dessverre ingen måte å komme seg rundt, gitt hvordan to av Trump-administrasjonens viktigste økonomiske politikk hittil kan påvirke USAs forbrukerelektronikkindustri (CE). Og tilstanden til CE-industrien er absolutt et tema som vi ofte vasser inn i.
Politikken det gjelder er tariffene som den amerikanske regjeringen nylig utstedte på rundt $ 50 milliarder dollar i import fra Kina (med mer potensielt kommende) og de allerede vedtatte skattekuttene, som hver har blitt møtt med en bestemt annen reaksjon fra næringslivet generelt.
Administrasjonens stadig skiftende tariffforslag begynte å ta sikte på Kina, ble nylig forsterket for å inkludere Canada og andre amerikanske allierte, og kan ha endret kurs igjen når denne historien publiseres.
I alle fall har det som hittil er blitt foreslått blitt slått mye av økonomiske eksperter over hele det politiske spekteret, så vel som av Consumer Technology Association (CTA). Skattelettelsene har derimot fått en mye mer blandet reaksjon og ble til og med hyllet av CTA.
Tarifftrusselen
Faren for CE-industrien er den klart klareste når det gjelder administrasjonens beslutning i slutten av mai om å gå videre med et forslag som vil innføre ytterligere 25 prosent avgift på $ 50 milliarder dollar i produkter fra Kina. Flatskjerm-TV-er forventes opprinnelig å være inkludert i planen. Men listen over import fra Kina som ble kunngjort av Trump-administrasjonen 15. juni, avsluttet ikke TV-er ... eller iPhones og andre mobiltelefoner, for den saks skyld.
Listen inkluderte imidlertid noen komponenter og deler som brukes i dagens TV-er og andre elektroniske enheter. Og administrasjonen kunngjorde 18. juni at det blir sett på ytterligere 200 milliarder dollar kinesiske varer for ytterligere 10 prosent tollsatser. Så hvem pokker vet hvilke produkter som til slutt vil bli kastet på listen som kan skade CE-sektoren når alt er sagt og gjort?
Selvfølgelig fortsetter det å bli laget et betydelig antall TV-er og andre CE-enheter i Kina, uavhengig av hvor produktets produsenter er basert. Og det er liten sjanse for at et betydelig antall CE-selskaper vil begynne å lage de fleste av enhetene sine i USA når som helst på grunn av de høyere arbeidskostnadene her mot Kina og flere andre land der det for øyeblikket lages noe elektronikk, inkludert Mexico.
Det er - tro det eller ei - et relativt lite antall elektroniske enheter som enten blir produsert i USA eller snart vil bli produsert i USA. For eksempel er Taiwan-baserte Foxconn, som produserer produkter for Apple og andre selskaper, åpne et Wisconsin-anlegg der det forventes å produsere skjermer. Apple har også antydet at de ønsker å øke antallet enheter som er produsert i USA ytterligere.
Sharp Electronics, nå et datterselskap av Foxconn, sa også på NAB Show i Las Vegas i april at det planla å bruke det amerikanske anlegget til de planlagte 8K-TV-ene. Imidlertid hevdet en publisert rapport nylig at Foxconn bestemte seg for å skrote planene sine om å produsere store skjermer i Wisconsin og vil lag nå bare små og mellomstore skjermer der .
Apple og Foxconn svarte ikke på forespørsler om kommentar, og Sharp nektet direkte å kommentere.
Det ser ut til å være i det minste litt ironi i det faktum at inkluderingen av elektroniske enhetskomponenter inkludert kretskort (PCB) for TV-er - og ikke de ferdige TV-ene selv - ser ut til å gi, om noe, enda et avskrekkende for TV og andre produsenter av apparater for å produsere produkter i USA. Et av hovedmålene til Trump-administrasjonen har tross alt vært å øke produksjonen i USA. Hvor ironisk ville det være hvis den nåværende tollplanen for kinesiske produkter ender fører til enda færre produkter produsert her i stedet?
Det var ikke umiddelbart klart hvor stor innvirkning tariffene ville ha på den amerikanske CE-industrien og prisen på TV-er og andre elektroniske enheter basert på liste over produkter utgitt 15. juni .
Men Shawn DuBravac, president og grunnlegger av forskningsselskapet Avrio Institute, som også fungerte som sjeføkonom for Consumer Technology Association (CTA), fortalte meg på e-post 'Mens den første listen over påvirkede kategorier ikke inkluderer varer som mobiltelefoner og fjernsyn, tilleggstaksten vil påvirke forbrukerteknologien på flere måter. '
Først sa han: 'Handelsbarrierer øker generelt prisene og reduserer mengden varer og tjenester. Dette senker igjen nivået på økonomisk aktivitet, reduserer sysselsettingen og senker inntekten. Lavere sysselsetting og lavere inntekt reduserer amerikanernes evne til å kjøpe varer og tjenester, så jeg forventer å se en reduksjon i skjønnsmessige utgifter, som vil inkludere mindre samlede utgifter til teknologi. ' Deretter forklarte han: 'Fordi tariffer øker prisene, kan høyere priser også tømme utgiftene. Som et resultat vil det sannsynligvis være en spillover-effekt. Hvis forbrukerne må betale høyere priser for en vare, betyr det at de vil ha mindre å bruke på andre varer. ' Deretter sa han: 'En handelskrig påvirker følelsen, både av forbrukere og bedrifter, negativt, noe som vil hindre forbrukerutgifter og forretningsinvesteringer. Igjen vil dette merkes spesielt på skjønnsmessige varer. '
Han fortsatte: 'Fordi tollpriser gjør visse varer dyrere, importerer vi mindre av disse produktene. Vi eksporterer også mindre på grunn av gjengjeldelsestollene. Listen over produkter importert fra Kina som vil være underlagt høyere toll inkluderer primært deler og komponenter som amerikanske firmaer bruker for å være mer konkurransedyktig globalt. Importrestriksjoner gjør den amerikanske økonomien mindre produktiv og amerikanske selskaper mindre konkurransedyktig globalt. Videre innførte Kina gjengjeldelsestoll på amerikansk eksport, som inkluderer gjenstander som nye biler og fly. Disse kategoriene inkluderer betydelig teknologi i det ferdige produktet. Disse teknologikategoriene vil bli direkte påvirket av gjensidige tariffer. '
I tillegg påpekte han at 'bedrifter vil bruke tid og penger på å prøve å identifisere alternativ sourcing. Det er en reell kostnad å overholde ny regelverk og prøve å finne nye leverandører. Videre har forsyningskjeder bygget den mest kostnadseffektive og effektive måten, og å finne et alternativ betyr å finne en som per definisjon er dyrere og mindre effektiv. '
På slutten uttalte han at 'Kina er en del av dype globale forsyningskjeder. Omtrent halvparten av verdiskapningen i de listede kategoriene kommer fra Kina, mens den andre halvparten kommer fra handelspartnere og til og med fra selskaper i USA. Så disse tariffene vil direkte påvirke noen amerikanske selskaper. '
Paul Gagnon, administrerende direktør for IHS Markit, forskning og analyse-teknologi, media og telekom, sa 18. juni at han 'fremdeles vurderer' listen over berørte produkter. Men basert på hvilke varer som ble tatt med på listen over tollte varer 15. juni, sa han: 'Siden nesten ingen TV-er er samlet i USA, men snarere i Mexico og Kina, ser det ikke ut til å ha stor innvirkning. Det som er uklart er hvordan sett montert i Mexico vil bli behandlet, men i henhold til eksisterende NAFTA-regelverk, bør de ikke pådra seg en ekstra tariff eller påvirke den endelige kostnaden mye. '
Pressekontoret på kontoret til USAs handelsrepresentant svarte ikke på en forespørsel om å avklare det og andre aspekter av tollpolitikken, for eksempel om TV-er eller mobiltelefoner har blitt tatt av bordet helt for fremtidige tariffer.
melding+ vil nå be om tillatelse
CTA: En vokalkritiker av foreslåtte tariffer
`` Trump-administrasjonens foreslåtte tariffer og Kinas kunngjørte gjengjeldelse vil skade handel, bedrifter og forbrukere, '' sa CTAs president og administrerende direktør Gary Shapiro i en CTA-pressemelding for flere måneder siden. Han bemerket at TV-er ble utpekt av administrasjonen som en av de største foreslåtte kategoriene for tariffen, og sa: 'Denne stiften i detaljhandel med murstein og mørtel gir ingen mening, gitt presidentens nylige bekymring for deres økonomiske levedyktighet. Men i det store bildet er alle disse foreslåtte tollsatsene og Kinas tilsvarende svar en giftpille for amerikansk produksjon, produksjon, vår innovasjonsøkonomi og amerikanske lommebøker .... Vi må motstå takster som vil bringe mer enn to millioner amerikanske jobber i forbindelse med digitale handel og kan koste den amerikanske økonomien 332 milliarder dollar de neste ti årene . '
Uttalelsen om at CTA ble utgitt 15. juni, etter at den nye listen over produkter ble utgitt, antydet at den oppdaterte takstplanen i Kina ikke ville være like fryktelig som den opprinnelige, men at den likevel ville koste USA mange jobber og dollar .
'Økonomien vil svare på presidentens tariffagenda ved å øke kostnadene for varer som folk bruker hver dag, skade den amerikanske økonomien og senke aksjemarkedet,' sa Michael Petricone, senior visepresident for regjering og reguleringssaker i CTA og la til: 'Å innføre toll på kinesiske varer kan koste amerikanere hundretusenvis av jobber. Tariffen på $ 50 milliarder dollar i varer som blir pålagt i dag er ikke noe unntak. Og den forventede gjengjeldelsen fra Kina vil eskalere handelskrigen mellom USA og Kina og redusere USAs bruttonasjonalprodukt med nesten 3 milliarder dollar, basert på en CTA og National Retail Federation (NRF) undersøkelse av det første tariffforslaget i Det hvite hus .
Kina er fremdeles ledende innen TV-produksjon
Vi spurte alle de store TV-produsentene om deres tanker om administrasjonens tariffplaner og presisering av hvor de for øyeblikket produserer TV-ene sine. Men ingen av dem ville kommentere denne historien.
IHS Markit analyserte nylig data fra USAs internasjonale handelskommisjon 2017 og fant at om lag 51 prosent av amerikanske importerte TV-er kom fra Kina i 2017, med om lag 40 prosent fra Mexico og resten kom fra land inkludert Thailand og Vietnam, ifølge Gagnon.
Mange TV-er er foreløpig fortsatt 'billigere å produsere i Kina enn de er å produsere i Mexico', sa han i et telefonintervju. Men hvis tollsatsene på TV-er fra Kina ville ha gått fremover, ville i det minste visse produsenter sannsynligvis ha begynt å flytte produksjonen til Mexico, sa han.
Men Gagnon påpekte: 'Selvfølgelig vil det medføre en høyere pris, og produktmarginen på TV er ikke notorisk god. Så det ville ha innvirkning. ' Basert på kostnadsliste (BOM) -kostnadene nå, ville det 'være vanskelig å ta opp kostnadene i alle, bortsett fra den mest avanserte' TV-er som er 55-tommers eller større 4K-modeller, sa han. Imidlertid sa han: 'De fleste TV-merker bruker de mer profitt-TV-ene for å oppveie break-even eller tapet til og med på noen av de mindre TV-ene.'
Nøyaktig hvor stor innvirkning det ville ha vært på TV-priser hvis takstene inkludert TV-er, var vanskelig å si, fordi det, per SKU-basis, kan være ganske mye variasjon når det gjelder fortjenestemarginene for disse settene , og vi sporer faktisk ikke det i detalj, 'sa han. Men å kjøre en generell kostnadsmodell for noen få forskjellige skjermstørrelseskonfigurasjoner, virket det som om, i tilfelle 'noe som en 43-tommers slags mainstream 1080p LCD-TV, merkevarene generelt går i stykker eller til og med mister noen få prosentpoeng på det basert på de nyeste dataene som beregner ting som panelpriser og andre faste kostnader, sa han.
Inntil nå har det vært omtrent en $ 10-tariff på en $ 269 43-tommers 1080p TV fra Kina, sa han. Denne tariffen ville ha økt til rundt $ 70 for det samme produktet som ble sendt fra Kina, og det er ikke 'bærekraftig,' sa han.
Avlastning fra Mexico?
Arbeidskostnadene har gått ned i Mexico, så det er en fordel for TV-produsenter å velge det landet for produksjon. Og det har faktisk vært en økende prosentandel av TV-er solgt i USA som nå kommer fra Mexico sammenlignet med tidligere år.
Fordi LG og Samsung produserer i det minste noen av sine avanserte TV-er i Mexico, er det mulig at selskapene kan dra nytte av tariffer, i det minste på kort sikt, innrømmet Gagnon. Men han var rask med å legge til 'Langsiktige, de fleste merkevarer ... ville flytte forsyningskjeden sin' fra Kina til Mexico hvis det ble innført en tollsats på Kina-produserte TV-er, og 'så ville alle være på like vilkår når de få alt satt opp og kjører problemfritt og effektivt. '
Kinesiske merkevarer TCL og Hisense har allerede fabrikker i Mexico også, men 'har ikke brukt dem så mye som fabrikkene i Kina fordi de er mindre effektive', for nå uansett, sa han. Generelt koster det fortsatt mer penger å produsere TV-er i Mexico enn Kina, ifølge Gagnon. En grunn til er at Mexico krever at alle de viktigste TV-PCB-ene som inneholder prosessoren og minnet, skal produseres i Mexico for TV-er som er samlet i Mexico, påpekte han.
På et pluss-merknad påpekte han: 'Det ville ikke være noen toll i det hele tatt hvis den ble samlet i Mexico,' takket være NAFTA. Men la oss ikke glemme at Trump-administrasjonen har truet med å trekke seg ut av NAFTA hvis Mexico ikke vil forhandle om bedre vilkår for USA, og USA har foreslått toll på Mexico nå også.
Og så er det også den lille striden om muren som amerikanske skattebetalere er langt mer sannsynlig å betale for enn Mexico. Så hvem skal til og med si at forholdet mellom Mexico og USA ikke vil forverres under Trump-administrasjonen til et punkt der det ikke lenger er mulig å importere TV-er fra Mexico til USA?
Kan Black Friday bli dyster fredag?
Hvis tariffene hadde blitt innført på Kina-produserte TV-er, hadde den kommende Black Friday absolutt sett i det minste litt annerledes ut enn vanlig. Men Black Friday kan fortsatt påvirkes til en viss grad basert på de endelige tariffplanene.
Hadde TV-er blitt inkludert på listen over tariferte produkter, ville det du kanskje ikke hadde sett så mye av være 'de super-billige 32-tommers og 40-tommers og 43-tommers og 50-tommers sett fordi nummer én, de har uansett ikke fortjenestemargin på disse settene - forhandlerne eller merkevaren - for å kunne holde dem til en attraktiv pris mens de absorberer kostnadene for tariffen, sa Gagnon. Det vi ville ha sett, ville ha vært 'flere av disse kampanjene som var fokusert på større skjermstørrelser, som 55 og 65', sa han. Det ville ikke ha vært så stor avtale fordi vi tross alt 'vi ser det uansett bare fordi markedet utvikler seg' slik, og favoriserer de større skjermene når prisene har falt ned, sa han.
CTA: En vokal forkjemper for nye skatteregler
Til tross for at han var kritiker av de foreslåtte tariffene, støttet CTAs Shapiro entusiastisk administrasjonens skatterett.
'Vi kunne ikke være mer fornøyd med at presidenten har signert lovforslaget,' sier han sa i en pressemelding og la til: 'Amerikanske gründere kan nå glede seg over sårt tiltrengte skattelette og sparing som en del av et revitalisert og fornyet skattesystem. Med en sunnere tilnærming til skatter, vil bedrifter i alle størrelser over hele landet nå kunne dra nytte av ytterligere økonomiske muligheter, og bringe samfunnene våre og vår bredere økonomi langt inn i en lysere fremtid. ' Han la til at teknologibransjen 'ser frem til den innovasjonen og den økonomiske veksten denne regningen vil bringe' til USA.
Men skatteloven kan absolutt hjelpe noen CE-selskaper og mennesker mye mer enn andre.
Giftig skatterett for noen
Visst, store selskaper innen CE-sektoren, inkludert Apple og Samsung innen produksjon og Best Buy i detaljhandel og toppledere i disse selskapene, kan bli hjulpet en pakke av disse skattereduksjonene. Men mange mennesker i CE-bransjen - akkurat som med den amerikanske befolkningen generelt - har bare fordeler på kort sikt fra den nye skatteloven, eller ikke i det hele tatt, inkludert ansatte som ikke er i toppen av stigen på de store selskapene.
For det første hjelper ikke skattelettelsene små CE-bedrifter. Til tross for 20 prosent gjennomgang / gjennomstrømningsfradrag så hyllet som et løft for små bedrifter, er det faktisk mye større bedrifter som tilsynelatende kan høste mest mulig nytte av det, ifølge publiserte rapporter . Og i det minste kvalifiserer noen vanlige virksomheter fra Main Street America tilsynelatende ikke engang til å dra nytte av det fordi de enten ikke tjener nok penger eller fordi de er i en kategori inkludert tjenestesektoren.
Eliminert av den nye skatteloven er i mellomtiden avskrivninger for underholdning som ofte brukes til å utvikle ny virksomhet. Hvordan kan et lite tilpasset installatør vokse hvis det ikke kan dyrke ny virksomhet?
I mellomtiden er statlige og lokale skatter (SALT) ikke fradragsberettiget over $ 10.000 når du betaler en føderal skatteregning takket være den nye loven. Derfor vil folk som tjener rundt 200 000 dollar til mindre enn 1 million dollar som eier meningsfull eiendom, ha mindre penger å bruke i høyt skattede stater, inkludert Connecticut, California, New Jersey og New York. Og selvfølgelig inkluderer det sannsynligvis i det minste noen CE-industrifolk. I tillegg står mange av menneskene som jobber i CE-sektoren og eier hjem i de høybeskattede statene som mister mye av fradraget, for å bli akselert fordi de sannsynligvis betaler mer enn $ 10.000 i år i eiendomsskatt.
La oss heller ikke glemme at en nøkkelkomponent i skatteloven var eliminering av det individuelle mandatet til å kjøpe helseforsikring, som står for å ytterligere lamme Affordable Care Act og øke prisen på helseforsikring betydelig for millioner av amerikanere neste år og utover. Samtidig er det nå også en høyere terskel for å få fradrag i medisinske utgifter. Dette vil ytterligere skade mange ansatte i den amerikanske CE-industrien, spesielt hvis du tar i betraktning frilansere og deltidsarbeidere (som din virkelig) som ikke får helseforsikring via en heltidsjobb.
krom som bruker mye minne
Tilleggsressurser
• Når prisene faller, hvorfor kommer ikke flere inn i spesiallyd? på HomeTheaterReview.
• Evolve or Die: The Changing Face of CE Retail Landscape på HomeTheaterReview.