Home-theater-designers
Salget av lydstang er klar til å nå 1 milliard dollar for første gang i USA i år. Så det er like god tid som noen gang å måle den nåværende tilstanden til soundbarmarkedet - spesielt når det gjelder kategoriens effekt på det generelle lydmarkedet og CE-forhandlere.
dual core i7 vs quad core i5
Soundbars kunne ikke ha kommet på et bedre tidspunkt. Tross alt var de designet for å dra nytte av den økende populariteten til flatskjerm-TV-er og den iboende svakheten i lydytelsen til disse skjermene. Dagens flatskjerm-TV har i beste fall middelmådig lydkvalitet fordi produsenter og forbrukere pleier å være mer opptatt av videokvalitet. I tillegg har settene blitt så tynne at det er lite plass til at noen gode lydkomponenter kan plasseres inni dem. Soundbars er ofte en billig måte å løse problemet på.
Salget av soundbar har vokst i flere år, sa OD-analytiker Ben Arnold, som også pekte på deres unike formfaktor som en årsak til deres pågående popularitet. 'De er minimalt påtrengende i stuen,' sa han. Flerkanals lydoppsett og alle ledningene som følger med dem 'kan være litt skremmende' i det minste for noen forbrukere, men 'moren min kan installere en lydstang', sa han.
Amerikansk soundbar-salg vokste med 13 prosent året rundt til rundt 880 millioner dollar fra november 2014 til oktober 2015, sa Arnold. Dette var imidlertid nede fra den enorme 34 prosent økningen i salget året før. 'Vi ser veksten langsom, men jeg tror det er mer en konsekvens av det faktum at salget av soundbar nå' kryper nærmere $ 1 milliard, 'sa han. Til tross for veksten avtar, er det fortsatt et 'sunt etterspørselsnivå' i markedet for lydfelt.
Selv om lydfelt ofte er en ganske enkel oppsalg for en god hjemmekino-selger, virker det sannsynlig at det fortsatt vil være en betydelig andel av det amerikanske markedet som kjøper flatskjerm-TV-er som kanskje ikke kjøper en lydstang, inkludert kunder som ikke har råd til mer enn en bargain TV og også mange eldre borgere. Selv om moren til Arnold kanskje er i stand til å installere en soundbar, pleier jeg å tvile på at min 90 år gamle mor som bor i Florida - eller hennes mange venner i nabolaget hennes - ville være i stand til å finne ut av det på egenhånd eller til og med vil .
Imidlertid mener Arnold at soundbars har vært et 'netto pluss' for CE-industrien. De 'henter inn en forbruker som ikke tenkte på hjemmekino før.' Og mens noen hjemmekinoentusiaster kan bytte fra et HT-system med flere høyttalere til en soundbar, er de i det minste igjen på hjemmekinomarkedet, sa han. Soundbars har 'vokst hjemmekino-kaken' generelt, forklarte han.
I tillegg har omtrent 80 prosent av lydbjelker nå Bluetooth-funksjonalitet, noe som gjør dem til et tiltalende alternativ for mobil- og streamingfokuserte forbrukere. Soundbars har 'trukket ikke-entusiasten ut i markedet - noen som sannsynligvis ikke var i markedet for' en hjemmekino i en boks (HTIB) eller et bedre hjemmekinoanlegg, sa Arnold. `` Det var her mye av veksten opprinnelig kom fra, '' og `` sannsynligvis kommer mye salg fra de typer forbrukere. ''
Spørsmålet om lydbars popularitet har vært en generell positiv eller negativ trend for CE-forhandlere, varierer imidlertid avhengig av hvilken forhandler du snakker med.
'En blandet velsignelse'
Yamahas YSP-1 Digital Sound Projector, som vant Best of Show-prisen for Consumer Electronics Show i januar 2005, var en av de første høykvalitets lydbjelker som forhandleren Bjørns lydvideo i San Antonio, Texas, solgt, husket Bjørn Dybdahl, president og eier. Produktet var tiltalende, delvis fordi det representerte en enkel måte å få TV-er til å høres bedre ut, sa han i et telefonintervju. Det var også et produkt som til rundt $ 1500 ble priset i et område som var fornuftig for sin virksomhet. Bjørns gjorde det veldig bra med YSP-1 fordi på det tidspunktet hans salgspersonell kunne 'ta en kunde som ikke var interessert i total surround og flytte dem til noe som ville få TV-en til å høres bedre ut', men var ikke så dyr som en full lyd surround-system, forklarte Dybdahl.
Bjørn bærer nå lydstangprodukter fra Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony og Zvox. Imidlertid, den Sonos Playbar er den desidert bestselgende soundbar hos Bjørn nå, sa Dybdahl. Salget 'bare tok av' fordi det gir 'mye verdi for 700 dollar', sa han og påpekte at kundene kan starte med Playbar og deretter bygge et komplett trådløst surroundsystem med en drevet subwoofer rundt seg. Playbar har blitt så populær at den har 'skadet salget av andre soundbars,' sa han.
Til tross for suksessen med Playbar sa Dybdahl at han så på soundbar-kategorien som en blandet velsignelse for sin virksomhet generelt. Soundbars har sannsynligvis vært et nettopluss for store boksebutikker fordi høyttalerne gjør det enkelt for selgerne å 'legge til noe som gjør at TV-ene høres bedre ut', sa Dybdahl. Men det samme kan ikke nødvendigvis sies for spesialforhandlere med sterke salgsmedarbeidere som 'stiller spørsmål ved kunden for å finne ut hva som er fornuftig og ikke tar for gitt at alle trenger en soundbar.' Bedre selgere kan ofte selge kundene et surroundlydsystem med komponenter i stedet, sa han. 'I dag tror jeg så mange selgere tar den enkle ruten. De vil selge en TV og forhåpentligvis vise dem et produkt som får TV-en til å høres bedre ut, men de har frykten for å gå til noe som jeg vil kalle mye bedre, forklarte han. Derfor, 'tror jeg, generelt sett for oss, har det sannsynligvis - og jeg kommer til å understreke sannsynligvis - skadet oss mer enn hjulpet oss. ... Jeg tror det er mye penger igjen på bordet 'fordi kundene nå bare får vist soundbars av selgere.
Mens lydsalget hos Björn i år er 'sannsynligvis omtrent flatt' med 2014, sa han at lyd har vært nede for hans virksomhet de siste årene sammenlignet med hvordan kategorien utførte seg før ankomst av lydfelt. Også lydfelt og trådløse høyttalere generelt utgjør ikke det synkende salget av andre lydprodukter fordi prisene på disse typer høyttalere pleier å være lavere enn prisene på separate høyttalere og andre produkter som er en del av en tradisjonell surroundlyd. system.
`` Noen kunder får en soundbar som synes det høres bra ut, men skjønner ikke hva de muligens mangler med å ha et fullverdig 5.1-surroundlydsystem, '' sa Troy Trussell, en kjøper hos Björn, og la til at det totale høyttaler- og mottakersalget har blitt skadet av lydfelt. I de fleste tilfeller er det viktigste som soundbar-forbrukeren taper på, bakhøyttalerne, en av nøkkelrediensene som får hjemmekinoanlegget til å høres ut som et teater.
Det hjelper heller ikke at noen av TV-produsentene gir bort soundbars gratis eller til ekstreme rabatter når kunder kjøper TV-er fra samme selskap, sa Trussell. 'Det begrenser vår evne til å selge noe annet når en kunde allerede skal få' en soundbar gratis. Trussell pekte på Samsung og Sony som to eksempler på dette fenomenet. Sony tilbyr ofte lydfelt med rabatt når de kjøpes med TV, sa han. Björn har i mellomtiden to Samsung soundbars: et lavere sluttprodukt som ofte blir gitt bort for å være konkurransedyktig ($ 229,99 HW-J450) og en buet lydstang ($ 699,99 HW-J7500).
Hvem har fordeler?
Samsung var den amerikanske markedsandelen i dollar i dollar fra november 2014 til oktober 2015 - etterfulgt av, i rekkefølge, Vizio, Bose, Sony og LG, sa ODs Arnold. I enheter var Vizio på topp i samme periode, etterfulgt av Samsung, Sony, LG og iLive.
Det er klart at TV-produsentene drar nytte av mer enn de fleste andre CE-produsenter av den økende populariteten til soundbars. Selv om Sony lenge har vært en stor lydspiller, kan det samme ikke sies for LG, Samsung og Vizio. Soundbars lar de tre selskapene få større fotfeste i lydmarkedet. Omvendt har de fleste tradisjonelle lydselskaper ikke det så bra i soundbar-kategorien på dette tidspunktet, og flere av dem har enten valgt å gå ut av soundbar-kategorien eller har aldri engang gidd å gå inn i den.
Spesielt Samsung og LG prøver å få større inngrep andre steder i lyden med trådløse høyttalere og hodetelefoner, sa Arnold. Deres suksess med lydfelt skal hjelpe dem til å 'etablere merkevaren deres bedre i lydområdet', sa han.
En forhandler jeg intervjuet uttrykte skepsis til Samsungs soundbar-dominans, til tross for ODs salgsdata. Salgsdataene for soundbar er 'feil' fordi TV-produsenter som Samsung og LG 'gir dem bort med TV-er', sa Jim Kozicki, daglig leder og hjemmelydkjøper hos Abt Electronics i Glenview, Illinois.
Abts mest solgte soundbarmerke de siste tre årene har vært Polk Audio, sa Kozicki - etterfulgt av Sonos, Klipsch, Sony og deretter Samsung. Klipsch hadde ikke en gang en soundbar for omtrent tre år siden, og nå har selskapet tre av dem, som starter på rundt $ 399, noe som er litt av det søte stedet for soundbar-salg, forklarte Kozicki og fortalte oss at det meste av Abts soundbar-salg er i området $ 399 til $ 499.
I motsetning til Dybdahl ser Kozicki soundbars som et generelt positivt. 'Det som har skjedd er at kunden som pleide å kjøpe et hjemmekino-i-en-eske' i stor grad har flyttet over til soundbar, sa han. HTIB-virksomheten har 'ganske mye forsvunnet som et resultat av populariteten til soundbars, bare fordi lydkvaliteten til HTIBs ikke er så mye bedre enn hva du kan få fra en soundbar - og en soundbar er en enkel løsning,' sa han. sa. 'Det er veldig lite oppsett nødvendig. Den kobles bare til TV-en din, og den fungerer. Og så, fra den bekvemmelighetsfaktoren, graverer folk bort fra å gjøre et billig fem-høyttalersystem og velger å gå med en soundbar. '
Kozicki fortsatte med å forklare at lydfelt gir kunden som er misfornøyd med lydkvaliteten til en flatskjerm-TV et alternativ enn å bare leve med den svake lyden fra TV-en. Det er tilfelle, selv om du ser på noen av de billige lydbjelkene som er tilgjengelige fra selskaper som Samsung og Yamaha. En forbruker kan få en 'anstendig soundbar - og når jeg sier anstendig, noe som kommer til å høres bedre enn TV-en - for $ 200,' sa han. Til den prisen ville de fleste kunder mye bedre ha bedre lyd enn å måtte slite med å høre ettermiddags- eller kveldsnyhetene, uttalte han. Eldre forbrukere i 60- og 70-årene har vanligvis ikke brydd seg om lyd, men 'nå trenger de nesten en soundbar fordi lyden som kommer ut av TV-ene er så dårlig at de bare ikke kan høre den. ... Så nå, i stedet for å få trådløse hodetelefoner eller noe sånt, som gjør at TV ser på en antisosial aktivitet, kan de nå kjøpe en soundbar, koble den opp og være litt tilbake til der de var for 15 år siden, når TV-ene faktisk hadde gode lydsystemer innebygd i dem, 'sa han.
Jeg vil skille veier med Kozicki bare på prisingen som lydfelt kan høres bedre enn en flatskjerm-TV. Selv low-end Nakamichi-merkede lydfelt som kan kjøpes på Sears for godt under $ 100, høres bedre ut enn de typiske flatskjerm-TV-høyttalerne i dag. (Forresten, at Nakamichi ikke er det samme japanske lydselskapet som var en stor aktør for tre tiår siden. Det er nå i stedet enda et kinesisk-eid selskap som fokuserer på low-end-produkter.)
Soundbars har 'kanskje kannibalisert litt av det 5.1 separate markedet', sa Kozicki, men Abts salg av lyd har vært 'ganske flatt de siste fem årene.' Noen som brukte $ 1000 på en mottaker og fem høyttalere, graverer nå mot soundbars, men de graver sannsynligvis mot en litt bedre soundbar, så jeg tror det er mye handel med dollar, forklarte han.
Hvem står å tape?
'Lydmarkedet har endret seg radikalt de siste fem til seks årene, med introduksjonen av produkter' som de som ble felt av Sonos, sa Kozicki. 'Det er ikke lenger' i tingen 'for en forbruker å ha et utstyrsstativ med mottakeren og en CD-spiller og et kassettdekk og en platespiller og separate høyttalere og sånt. Det er ikke slik folk lever lenger. Og så med handel med dollar som skjer i bransjen [og] skiftet mot trådløs lyd, ser du en enorm nedgang i salget av lyd skiller seg. '
Etter å ha vokst konsekvent de siste årene, har lydmottakeren nå blitt 'konstant avtagende' de siste fire til fem årene, sa Kozicki. 'Og jeg snakker ikke om tilbakegang på tre til fire prosent. Jeg snakker nedgang på 15, 20, 25 prosent år over år, sa han. CE-produsentene som 'tar det hardest på haken, er produsentene som fremdeles er solid forankret i AV-mottakerbransjen,' inkludert Denon og Onkyo, sa Kozicki. Onkyo er 'virkelig den som taper mest', men det har blitt hjulpet de siste årene ved å ha AV-mottakeren som selger mest i bransjen. For tiden er det TX-NR646 , som selger veldig bra for Abt, la han til. Onkyo har vært den 'dominerende aktøren' i $ 499 - $ 549-delen av AV-mottakermarkedet 'i en bedre del av ti år,' sa han. 'Det holder på å holde dem flytende, men de har ikke de alternative produktene der ute' som lydbjelker og Bluetooth-høyttalere som de aller fleste forbrukere som kjøper lydprodukter leter etter nå. (Onkyo nektet å kommentere denne historien.)
Yamaha, derimot, 'kommer til å klare seg mye bedre' fordi den forstår lydstangkategorien og har også utvidet seg til Wi-Fi-multirom- og Bluetooth-høyttalere, sa Kozicki. I mellomtiden fortsetter 'størrelsen på kaken for AV-mottakere å krympe,' sa han og spådde at 'over tid vil du se stadig færre spillere i det segmentet.' Kunder som fremdeles ønsker en 'oppslukende' kinoopplevelse i hjemmet, vil imidlertid fortsette å kjøpe mottakere og høyttalerseparasjoner for å oppnå det, spådde han.
Selv om ODs Arnold ser på soundbars som et samlet pluss for lydmarkedet, mener han også definitivt at de kannibaliserer salget av eldre lydkategorier. Det er spesielt tilfelle med forbrukere som nå kjøper noen av de mer avanserte soundbars fra selskaper som Bose og Sonos. 'Jeg må tro at soundbars begynner å engasjere en mer entusiastisk forbruker, ettersom de slags beveger seg opp og blir mer premium, og at noen av tilbakegangene i de mer tradisjonelle, modne hjemmekino-produktkategoriene kan forklares med veksten i soundbars, spesielt i den premium-enden, 'sa han.
Salgsdata levert av OD reflekterte kannibaliseringen som skjer. HTIB-salgsdollar falt 41 prosent i perioden november 2014 til oktober 2015 sammenlignet med året før, mens enhetssalget falt 32 prosent, sa Arnold. Et år tidligere så vi en nedgang på 38 prosent i dollar og 30 prosent nedgang i enheter.
Mottakernes tilbakegang for samme periode som endte i oktober var betydelig mer beskjeden og falt bare med tre prosent til rundt $ 300 millioner, mens salg av enheter falt også med tre prosent, sa Arnold. Frafallet var større et år tidligere, og falt 12 prosent i dollar og 13 prosent i enheter. Arnold hadde ikke separate høyttalersalgsdata tilgjengelig, men han gjettet at salgsnedgangen på disse produktene sannsynligvis var lik det som skjedde med mottakere - muligens litt mindre fordi forbrukerne kan oppdatere eksisterende mottakere med nye høyttalere.
Mens lydstangkanibaliseringen av premium lydprodukter er 'sannsynligvis fortsatt i en tidlig fase,' sa Arnold at han kunne 'forestille seg et scenario der det blir verre.'
På samme tid går imidlertid mange årtusener inn på hjemmekino-markedet nå gjennom lydfelt, og forbrukere legger allerede lydfelt til TV-er i andre sekundære rom enn stuer, sa Arnold. Det gjenstår å se hvor mye disse trendene vil øke.
'Soundbars er en Hydra med flere hoder,' sa Bob Cole, president for Verdensomspennende stereo i Hatfield, Pennsylvania. 'På den ene siden betjener de kundens enkle behov - det vil si bedre lyd for en TV som ikke høres bedre ut enn en telefonsvarer.' Soundbars introduserer kundene for 'ideen om at lyd er god', og det er en god og viktig ting for CE-markedet. Det hjelper også at produsenter lager bedre lydfelt som 'faktisk høres bra ut, og med tillegg av en subwoofer begynner kunden å sette pris på hva enhetene vi selger kan gjøre for dem,' sa han. 'Alt dette fører til en samtale.' Nettforhandlere kan følge opp og fortelle kundene at hvis de er fornøyde med lydbaren de kjøpte til soverommet, kan de også ha en til familierommet, sa han. 'For murstein og mørtel er det enkelt å gå til neste nivå utover en soundbar.' I noen tilfeller, som Sonos Playbar, blir det 'en trojansk hest' og 'etiologien for å feste en hel rekke produkter.'
Liker det eller ikke, lydfelt er sannsynligvis her for å bli. 'De er rett og slett for gode en løsning for så mange ting, men de er også inngangsporten til å selge lyd igjen,' sa Cole. 'Og hva er det neste - musikk? Folk begynner å spørre om disse tingene kan spille musikk. Sonos skjønte det. Andre vil også, 'spådde han.
Tilleggsressurser
• Hva systemet ditt trenger for å nyte Dolby Atmos i dag på HomeTheaterRevew.com.
• Hvilket trådløst lydsystem med flere rom passer best for deg? på HomeTheaterReview.com.
• Fem gode ideer for forhandlere å lokke forbrukere tilbake til murstein og mørtel AV-butikker i høst på HomeTheaterReview.com.