Brand Equity for innholdsleverandører svever

Brand Equity for innholdsleverandører svever

ID-100206907.jpgLeverandører av online og streaming-innhold opplever rask vekst i merkevareandelen, ifølge en Harris Poll fra 2014. Netflix og Pandora vinner fans med merkene sine, og hvorfor ikke? Rimelig distribusjon av kvalitetsunderholdning er vanskelig å klage på.





iphone 12 pro max personvern skjermbeskytter

Fra PR NEswire



Merker knyttet til å levere det underholdningsinnholdet vi ønsker, når vi vil, øker raskt merkevareandelen, ifølge funn fra Harris Poll EquiTrend® (EQ) fra 2014. En undersøkelse av de 100 høyest rangerte merkene for 2014 viser at merker som gjør det mulig for forbrukere å tilpasse underholdningsinnholdet, og planlegging øker sin egenkapital raskere enn merkevarer i andre kategorier. Netflix økte raskest blant de 100 beste målte merkevarene de siste to årene (2012 til 2014), og Pandora Internet Radio viste også imponerende aksjevekst de siste to årene, med den 4. høyeste aksjevekst blant de 100 beste merkevarer innen den perioden. Mer enn 1500 merker ble vurdert i 170 kategorier i år - fra bil til varehus - på Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, som består av tre nøkkelfaktorer: Kjennskap, kvalitet og kjøpsvurderinger.
Funn fra den 26. årlige studien viser at ikke bare streaming av underholdningsmerker, men enhetene og operativsystemene som muliggjør dem, er blant de mest aggressivt akkumulerende aksjene de siste to årene. Android og Apple (både iPads og datamaskiner) er også blant de 10 beste merkene som opplever aggressive aksjeandringer. Amazon har nok en gang den høyeste merkevarekapitalen i studien og beholder skillet mellom årets merkevare for e-forhandler ... og markedsfører nå sterkt sine Amazon Instant Video- og Prime Instant Video-tjenester.
'Merkekapital er ikke et mål som vanligvis utsettes for sterk år-til-år-svingning, vekstkurven er generelt treg og jevn,' sa Joan Sinopoli, Senior Vice President og Solutions Consultant hos Nielsen Consumer Insights (tidligere Harris Interactive). 'Netflix er en markedsforstyrrelse: den adresserte forbrukernes behov for bekvemmelighet og variasjon når den tok på murstein og mørtel videobutikker. Siden da snublet merkevaren med avgiftsstrukturering, tok korrigerende tiltak for å gjenopprette forbrukernes tillit og utnytter trenden mot individualisert underholdning. Det begynner nå å utvikle sitt eget innhold, for eksempel House of Cards. '
'Noe annet disse merkene har til felles, er deres evne til å koble seg på et veldig dypt nivå med forbrukerne de søker å tiltrekke seg,' bemerket Sinopoli. 'De er alle merker som forbrukerne brenner for - vitne til den fortsatte avstanden mellom Android, som har blitt et sterkt merke helt alene, og Apple-produktene som drives av iOS, både systemene selv og produktene som driver dem, inspirerer lidenskap og debatt blant sine tilhengere. Hvilket system du velger blir en refleksjon av hvem du er og hvordan du ser deg selv. '
Så har Amerika blitt så 'kablet' at det har mistet sin mykere side? EquiTrend-resultatene antyder ikke. Flere Hershey-merker, inkludert Hershey Kisses og Reese's Peanut Butter Cups, flere M & M-merker samt Oreo-kaker, opptar seks av de 10 øverste samlede posisjonene i EquiTrend Brand Equity Index, og den klassiske Hershey's Milk Chocolate Candy Bar kjøpte også egenkapital på et uvanlig raskt tempo de siste to årene. Er dette merkelige sengevenner med de enkelte underholdningsmerkene? Ikke slik, ifølge Sinopoli. 'Tross alt,' bemerker hun, 'du må spise noe mens du fyller på favorittserien din.'
2014 Harris Poll EquiTrend - Årets merkevarer
Harris Poll EquiTrend er en årlig merkevareundersøkelse som måler og sammenligner merkevarehelsen til mer enn 1500 unike merker fordelt på 170 kategorier. Den evaluerer forbrukernes engasjement og gir en komplett diagnose av et merkevares posisjon innenfor og utenfor sin bransje. I tillegg til Brand Equity (bestående av kjent, kvalitet og hensyn), gir studien også abonnenter innsikt i ulike aspekter av forbrukerengasjement, inkludert Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users og Co-Branding analyse. Merker som rangerer høyest i Equity får prisen Harris Poll EquiTrend 'Brand of the Year' (2014-rangering).





hvordan holde den bærbare datamaskinen fra overoppheting

Tilleggsressurser