Home-theater-designers
Når du tenker på å kjøpe en ny smarttelefon, er de to første navnene du tenker på er Samsung og Apple. De to teknologigigantene er eldgamle forretningskonkurrenter som er kjent for å drive teknisk innovasjon med sine produkter og tjenester.
Men når nye kinesiske merker kommer inn på den tekniske arenaen, skyter konkurransen i været som aldri før - ettersom nye utfordringer, muligheter og bekymringer dukker opp. Her er sannheten bak den plutselige eksplosjonen av kinesiske merker og hvorfor du bør bry deg.
BBK Electronics Empire
Det er en god sjanse for at du har hørt om minst ett merke blant OnePlus, Oppo, Vivo og Realme - utvilsomt hvis du bor i Asia. Alle disse nye merkene er datterselskaper av det Dongguan-baserte kinesiske paraplyfirmaet BBK Electronics, grunnlagt av Duan Yongping.
Avhengig av hvor du bor, har du enten aldri hørt om BBK, eller det er et husnavn du er altfor kjent med. Dette multinasjonale konglomeratet ble verdens største smarttelefonprodusent i første kvartal 2021 og overgikk selv de mest kjente teknologigigantene.
BBK er kanskje ikke et globalt kjent navn, men dets datterselskaper markerer sitt territorium i teknologiverdenen, og det går raskt. Så raskt faktisk at undermerker til disse datterselskapene nå blir separate fullverdige uavhengige selskaper.
For eksempel er Realme et tidligere undermerke av Oppo. Og iQOO, et undermerke av Vivo, er på samme vei til å bli uavhengig. På papiret kan disse datterselskapene virkelig virke fjerne, men de kommuniserer og samarbeider strengt med hverandre - og deler ideer, kompetanse og strategi.
hvordan du slår på mac desktop
The Genius of Chinese Phone Makers
Når du zoomer ut og ser på det store bildet, innser du genialiteten bak disse kinesiske telefonprodusentene. Du ser, jo flere datterselskaper i markedet som kommuniserer og deler ressurser og kompetanse med hverandre, jo lettere er det å unngå tap. Dette er fordi et treff fra et merke kan absorberes av de andre - spre effekten.
Dette er kanskje en av de største årsakene til BBKs enorme suksess. For å forstå hvordan giganten endrer teknologibransjen, er det mer praktisk å se datterselskapene som en samlet innsats i stedet for å behandle dem som separate enheter. For å gjøre det, la oss se nærmere på statistikken for markedsandeler for første smarttelefon for første kvartal 2021.
Den kollektive markedsandelen til tre av BBKs datterselskaper (Oppo, Vivo og Realme) utgjør imponerende 25% - slo giganter som Samsung på 22%, Apple på 17%og sin nære rival Xiaomi (også et kinesisk merke) på 14% . La oss ikke glemme at vi ikke har lagt markedsandelen til OnePlus til ligningen, og fortsatt er BBK nummer én største smarttelefonprodusent i verden.
Hvis du har lagt merke til, følger Xiaomi og BBK nøyaktig samme strategi når det kommer til markedspenetrasjon: del og erobre. Det samme er tydelig med Xiaomis merker som Mi, POCO, Redmi og dets deleide merkevare Black Shark, som alle er rettet mot å tjene et bestemt publikum og et bestemt formål.
Når det gjelder BBKs merker, er Oppo og Vivo posisjonert som innovative merker, dvs. de som investerer i FoU og kommer med ny teknologi. OnePlus er posisjonert til å tilby en førsteklasses smarttelefonopplevelse til konkurransedyktige priser. Og Realme er posisjonert som et budsjettvennlig merke for prisbevisste kjøpere.
Hvordan kinesiske merker konkurrerer med Tech Giants
Hvis du har fulgt med, må du ha lagt merke til hvordan nesten alle kinesiske merker ser ut til å være rettet mot et veldig spesifikt mål: å selge store mengder verdi-for-pengene produkter til prisbevisste kjøpere for å etablere myndighet.
Det er tre viktige elementer å merke seg i dette målet:
- Publikum
- Strategien
- Meldingen
Publikum
Vi vet at kjøperen i dag er utdannet. De har verktøyene og kunnskapen som trengs for å få mest mulig ut av pengene sine. Denne trenden er tilsynelatende enda mer fremtredende i det superkonkurransedyktige asiatiske markedet med sin hyperelastiske etterspørsel.
En hyperelastisk etterspørsel betyr ganske enkelt at en minimal endring i prisen på et produkt har en massiv effekt på antall enheter som kreves av det produktet. Kinesiske merker utnytter dette fenomenet ved å kutte prisene for å kvele den lokale konkurransen så snart de kommer inn på et nytt marked.
Strategien
Siden Asia har en så massiv befolkning, hovedsakelig fra Kina og India, har merker fordelen av å spille etter tallene. De har råd til å selge enhetene sine for en mindre fortjenestemargin hvis det betyr at enhetene vil selge i store mengder.
For budsjettorienterte merker som Redmi og Realme er ikke profitt på maskinvare målet. De tjener i stedet på sine innebygde annonser og forhåndsinstallerte bloatware-apper .
Så den logiske måten å nå det målet på er å få telefonene sine i så mange hender som mulig, ved å bruke massevis av kjendiser og godkjennelser av arrangementer. I tillegg velger de fortrinnet for andre for å unngå risikoen for å investere i FoU på innovasjoner som potensielt kan mislykkes.
går ut av salg i nærheten av meg
Meldingen
En av de største fordelene med å ha flere datterselskaper er at hver enkelt kan brukes til å skape, markedsføre og utnytte et unikt merkeimage. La oss ta OnePlus, for eksempel. Da den først startet, posisjonerte den seg som et entusiastisk merke med fengende slagord som 'Never Settle' og 'Flagship Killer'.
Relatert: OnePlus Nord CE 5G: Er det verdt å kjøpe?
Den lyttet til tilbakemeldinger og gjorde endringer i produktene tilsvarende - samtidig som den tilbyr en førsteklasses smarttelefonopplevelse til gode priser.
Nå, sju år senere, lager OnePlus flaggskipsenheter selv - så ironisk som det kan virke. Poenget her er at kinesiske merker har en tendens til å være mer samfunnsfokuserte og kundesentrerte-en strålende strategi for det raske asiatiske markedet.
Vil du kjøpe fra et kinesisk merke?
Kinesiske merker er kanskje ikke alles første valg, spesielt hvis du bor i USA. Men i et raskt voksende marked som India, markerer de sitt territorium ganske raskt. Så mye at de driver bort internasjonale merker og har helt utslettet lokal konkurranse.
Men disse prisgunstige smarttelefonene koster mye. Hvis du eier en kinesisk smarttelefon, spesielt en budsjettmessig, er det vanskelig å bli kvitt de innebygde programvareannonsene og bloatware-noen som du ikke kan deaktivere-som spiser minne og resulterer i en generelt dårligere OS-opplevelse.
På toppen av det er det en økende bekymring i teknologibransjen om kinesiske merker som spionerer på brukerne sine, som antydet av sammenstøtet mellom USA og Kina og Huawei-forbudet i 2019. Så stor verdi som kinesiske merker gir, er dette noe verdt å vurdere hvis du tenker på å kjøpe fra en.
Dele Dele kvitring E -post Huawei 5G -maskinvare som en nasjonal sikkerhetsrisiko, forklartDu har hørt hvordan Huawei -maskinvare kan representere nasjonale sikkerhetsrisiko, men er trusselen fra det kinesiske teknologifirmaet reell?
facebook tofaktorautentisering uten telefonnummerLes neste Relaterte temaer
- Teknologi forklart
- Android
- Kjøpetips
- Android
Ayush er en teknisk entusiast og har en akademisk bakgrunn innen markedsføring. Han liker å lære om de nyeste teknologiene som utvider menneskelig potensial og utfordrer status quo. I tillegg til arbeidslivet, elsker han å skrive poesi, sanger og å nyte kreative filosofier.
Mer fra Ayush JalanAbonner på vårt nyhetsbrev
Bli med i vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis ebøker og eksklusive tilbud!
Klikk her for å abonnere