Home-theater-designers
Klimaendringer er en like alvorlig trussel som alltid, og mange mennesker og bedrifter prøver å gjøre det bedre og være mer miljøbevisste.
Det er ikke lett å endre vanene dine til grønnere vaner mens du prøver å navigere i hverdagen. Og mens noen virksomheter tar i bruk bedre praksis for å være mer bærekraftige og gjennomsiktige, velger andre å dra nytte av bevisste forbrukere, og slår en grønn etikett uten å gjøre jobben.
Så la oss dykke inn i verden av grønn markedsføring og grønnvasking og skille mellom de to.
Hva er Greenwashing?
Så, hva betyr grønnvasking ? Begrepet gjelder når selskaper villeder forbrukerne sine ved å late som de er grønnere enn de er – en virksomhet som maler seg grønn uten å gjøre jobben bak kulissene.
beste måten å rippe blu ray
Å være miljøbevisst krever mer enn bare å påstå det. Du, som bedrift, må sikre at du anskaffer produktene dine på en bærekraftig måte; betale dine arbeidere en rettferdig lønn; bruke emballasje som kan gjenbrukes eller resirkuleres, med mer. Dette er bare noen få punkter du må treffe for å bli ansett som en grønn bedrift. Det er ganske enkelt å fremsette påstandene uten å sikkerhetskopiere dem, være transparente og fremlegge bevis slik at forbrukere kan bekrefte at de ikke holder.
Og siden mange bedrifter ønsker å tjene penger på bevisste forbrukere, men ikke ønsker å true deres bunnlinje ved å endre deres nåværende driftsmåter, sier de ordene og lar det ligge.
Ta det internasjonale selskapet Shell som et eksempel på et selskap som maler seg grønnere enn det er. Surfer Shells offisielle nettsted , vil du snuble over klimamålet: 'Shells mål er å bli en energibedrift med netto nullutslipp innen 2050.'
Shell er et oljeselskap. Og til tross for forsøk på å kutte ned på utslipp og fremstille seg selv som en hvit (eller rettere sagt grønn) ridder for naturen, i kjernen, skader selskapet aktivt miljøet fordi det faktisk er et oljeselskap.
Å påstå at du hjelper mot klimaendringer mens du aktivt forårsaker skade virker mildt sagt kontraproduktivt.
Hva er grønn markedsføring?
Grønn markedsføring gjelder når produktene du markedsfører er grønne, dvs. laget med tanke på miljøet.
Begrepet omfatter hver del av produksjonen pluss sluttresultatet av et produkt. Hvor ble det produsert, og ble arbeiderne i arbeidsfør alder og betalt rettferdig for arbeidet sitt? Hvordan kom selskapet frem til materialene som trengs for produktet – ble de anskaffet på en bærekraftig måte, og hva er deres miljøpåvirkning?
Så, når produktet er laget, hvordan pakkes det? Bruker du resirkulert emballasje? Det hele koker ned til dette: Fokuserer virksomheten på bærekraft, og er den transparent med sin praksis?
Tross alt betyr det ingenting å bare si at du bruker rettferdig arbeidskraft eller bærekraftig emballasje hvis forbrukerne ikke enkelt kan bekrefte påstandene dine.
Hvis du krysser av for alle disse boksene, implementerer du som bedrift grønn markedsføring i praksisene dine i motsetning til å male en grønn fasade og grønnvasking. Det er en fin linje mellom de to.
Hvordan oppdage Greenwashing?
Selv om grønnvasking kan være subtil, kan du fortsatt fange det når selskaper gjør det. Du må rett og slett være årvåken og gjøre research.
1. Kan du bekrefte påstandene?
Som nevnt flere ganger, er bedrifter som bruker grønn markedsføring transparente angående innsatsen. De vil at du skal vite hva de har gjort og se handlingene deres med forskningen din. Så de pleier å tåle alt og gjøre det enkelt å bekrefte ordene sine.
Men når merker later til å være grønnere enn de er, er de alt annet enn gjennomsiktige. De tilbyr ingen lenker eller tilleggsinformasjon du kan bruke for å se om påstandene deres støttes. Det er ingen videoer eller bilder, ingenting som viser hvordan de produserer sine angivelig grønne og bærekraftige varer, emballasje eller noe annet.
Hvis et selskap roser sin grønne innsats uten å gi måter du kan se om de er ekte, er det et tegn på greenwashing.
2. Tvetydighet er ikke et godt tegn
Greenwashing-bedrifter elsker å bruke terminologi som øko, bærekraftig, rettferdig handel, resirkulering, plastfri, og så videre. Som om bærekraft kan reduseres til å bare bruke riktig begrep.
De er foretrukne buzzwords siden de gjør det bra med SEO. Mange bevisste kjøpere som prøver å være mer miljøvennlige ser etter dem når de bestemmer seg for om de skal støtte en bedrift. Så bedrifter velger på sin side å skrike dem fra hustakene. De sprer dem over nettsteder og annonsekampanjer, bruker dem i intervjuer og alle andre steder de kan.
Et enkelt eksempel på tvetydige buzzwords vil være en bedrift som sier at den prøver å være mer miljøvennlig uten å angi noen klare mål. Eller si at det fokuserer mer på bærekraft, men ikke gir nøyaktig hvordan det prøver å være mer bærekraftig.
Hvis du stikker i den grønne fasaden og den begynner å smuldre – det er klassisk grønnvasking. Nå, hvis du aktivt prøver å bli grønn, sjekk ut disse online shoppingutvidelser som vil hjelpe deg .
3. Omdirigerer det fokuset ditt?
Et annet tegn på greenwashing er feilretning. Si for eksempel at et selskap oppgir at det bruker plastfri emballasje for produktene sine. Det er et verifiserbart faktum, og det er flott.
hvordan å rotere video windows 10
Men det samme selskapet som stolt viser frem en god ting, tier også om en annen, som det faktum at varene produseres i en sweatshop av underbetalte og for det meste mindreårige arbeidere. Fast fashion ser ut til å finne seg selv i denne kategorien ofte, men det finnes alternativer. Hvis du foretrekker å ikke støtte fast fashion, se på slow fashion i stedet.
Det forrige eksemplet med Shell står her også. Ja, det er utrolig hvordan selskapet setter mål for å forbedre sine utslipp og bli grønnere. Likevel er det ubestridelig at det fortsetter å ødelegge miljøet i jakten på olje. Til syvende og sist er det greenwashing.
Gjør ditt beste, men ikke vær hard mot deg selv
Som forbruker er det ofte vanskelig å navigere mellom virksomheter og ta det riktige valget for miljøet.
Dessverre lever vi i en verden styrt av kapitalisme, så selskaper gjør sitt beste for å tjene penger på alt, inkludert ønsket om å redde planeten. Noen gjør rett ved sine kunder og prøver å forbedre og redusere deres skadelige effekter på miljøet. Andre velger den enkle måten og kaster de riktige ordene rundt uten å gjøre jobben.
Å leve bærekraftig kan være utfordrende, men til syvende og sist er alt du kan gjøre ditt beste. Ring ut selskaper når de greenwash; hvis du har råd til det, ikke støtt dem. Prøv å ta de riktige valgene, men ikke vær for hard mot deg selv.